“很遺憾一家中國體育服飾公司，在沒經過我同意的情況下，用我的中文名字在中國開展業務，這種行為令我受到了傷害。”近日，NBA著名球星“飛人”喬丹表達了他的態度。

喬丹已經就中國運動裝備公司“喬丹體育”公司盜用其中文名一事提起訴訟，“對一個公司未在我允許的情況下擅自利用我的中文名，我的球衣號甚至我孩子的名字來經營生意感到深深的失望。”，全家都被“侵權”，喬丹一時間很難平靜。

喬丹體育商標注冊已多年，在中國市場廣受歡迎，成為年輕人追逐的品牌，但喬丹中國代理方表示喬丹始終不知曉。喬丹體育以前的主要市場在國內，近年致力于在NBA推廣產品，廣告已進入了NBA賽場。

今年已經四十九歲的喬丹已經不是當初的球場霸主，但他帶給世界籃壇的影響卻一直沒有減弱。喬丹的狀告索賠上千萬人民幣，并要求喬丹體育澄清與喬丹本人無關。

喬丹的成功給他帶來了豐厚的利潤價值。他在商業上也取得了巨大成功，他簽名鞋的廣告鋪天蓋地，另外也代言其他產品，還在電影《空中大灌籃》中一亮演技，MV還是與邁克爾杰克遜來合作。

雖然喬丹體育所用商標中，“喬丹”的英文是“QIAODAN”,并非喬丹的英文名，但是，有法律人士認為，由于喬丹廣受歡迎，無論官方還是民間都會對這個名字有一定心理暗示，一體喬丹首先想到的就是邁克爾喬丹，這就是一種明星廣告效應。

喬丹體育在中國占領了一部分中低端市場，取得了不小成績。2003年，喬丹運動服飾被評為“國家免檢產品”；2005年“喬丹”圖形商標被認定為“馳名商標”，同年喬丹牌鞋類產品被評為“中國名牌產品”；2009年“喬丹”中文文字商標被認定為“馳名商標”。2011年，公司邀請了NBA球員查克·海耶斯擔任形象代言人。

明星商標，一直都是爭議話題，目前正火的林書豪也被人早年搶注姓名商標，這種現象還需要一個合理有效的市場管理制度，避免此類爭端再起也需要很久很久。