“跑男”歸來，有了小鮮肉鹿晗，收視率卻不太給力，比起第二季全國網(wǎng)首播收視率3.36，第三季首播收視率僅2.56。但其百度指數(shù)“奔跑吧兄弟” 單日搜索量最高值達(dá)到1142341，微博主話題#奔跑吧兄弟#閱讀數(shù)突破215.9億，討論破1248.3萬次。在電視收視率、媒體關(guān)注度、網(wǎng)絡(luò)話題性 上，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他同期綜藝節(jié)目。

國內(nèi)現(xiàn)象級綜藝節(jié)目正在遭遇一個新名詞叫“第三季魔咒”，指的大熱綜藝遭遇觀眾口碑和收視率“一而鼓、再而衰、三而竭”的困境。而在第三季“跑男” 的首播集后，第一次在網(wǎng)絡(luò)上集中爆出這樣的聲音：《跑男》沒有以前好看了。比起收視率下降，對于節(jié)目來說，這更不是一個好的信號。

“跑男”用“娛樂專業(yè)主義”和引進(jìn)綜藝的本土化改造讓節(jié)目站在了內(nèi)地真人秀綜藝節(jié)目之巔，可再好的產(chǎn)品也有生命周期，開啟中國娛樂節(jié)目大片時代的“跑男”，同樣面臨綜藝節(jié)目持續(xù)創(chuàng)新力的問題。

“跑男”用“娛樂專業(yè)主義”和引進(jìn)綜藝的本土化改造讓節(jié)目站在了內(nèi)地真人秀綜藝節(jié)目之巔，可再好的產(chǎn)品也有生命周期，開啟中國娛樂節(jié)目大片時代的“跑男”，同樣面臨綜藝節(jié)目持續(xù)創(chuàng)新力的問題。

“跑男”來了。問題在于，“兄弟們”還能在現(xiàn)象級綜藝的跑道上奔跑多久？

首播集的確是差點(diǎn)意思，而且跟剪輯沒什么關(guān)系。綜藝笑點(diǎn)有時候跟雨水一樣有多有少，可是這個一向以節(jié)奏感爆棚打動觀眾的節(jié)目，讓一群明星猜字猜到俺連續(xù)十幾次產(chǎn)生換臺的沖動才是real可怕。導(dǎo)演請告訴我，這到底是什么節(jié)奏？

當(dāng)然還有一言難盡的節(jié)目設(shè)置，節(jié)目組怎么有勇氣說大膽創(chuàng)新了游戲環(huán)節(jié)？那個玩水的環(huán)節(jié)難道不就是一個古代的改裝版嗎？換了個馬甲以為觀眾就不認(rèn)識了？其實(shí)一開始玩水俺還是很喜歡的，可是三季了還在玩水，累不？?

通過《跑男2》人群畫像可以看出，節(jié)目35歲以下年輕人占比高達(dá)82%。其中，18-24歲年輕用戶占32.6%，25-30歲用戶占26.6%。

對于這個喜新厭舊的群體而言，節(jié)目組任何最保險(xiǎn)的設(shè)置都恰恰是最不保險(xiǎn)的，因?yàn)閷τ谝粋€王牌綜藝而言，如果你不能滿足觀眾不斷膨脹的胃口，最大的可能就是被觀眾迅速遺忘。 對于節(jié)目延期，一個廣為流傳的說法是首集剪輯未達(dá)預(yù)期，現(xiàn)在看來，剪輯真沒什么問題。真正的問題或許是：節(jié)目效果未達(dá)預(yù)期？

先不說節(jié)目，“節(jié)目沒廣告時間長”是幾個意思。不過，要說節(jié)目槽點(diǎn)，笑點(diǎn)不足什么的都不是事兒了，還是網(wǎng)友說得好：“廣告時間插播跑男。”

作為近兩年最火的戶外真人秀，《奔跑吧兄弟》冠名費(fèi)用節(jié)節(jié)攀升，第一季1.3億，第二季2.16億，據(jù)了解，冠名第三季的“美麗說”花費(fèi)了3.38億。?

這還不算什么，為了充分容納絡(luò)繹不絕的廣告商，節(jié)目第二季就將廣告分為四個插口分別插入，可是隨著節(jié)目聲勢不斷提升，當(dāng)四個插口也插不下的時候，唯一的辦法就是往節(jié)目里直接插入廣告了，于是就出現(xiàn)了觀眾陣陣眩暈，分不清節(jié)目時間或者廣告時間的感覺。

廣告商天價(jià)廣告投入的背后，很大程度上是瞄準(zhǔn)了“跑男”這一強(qiáng)勢IP品牌。對于節(jié)目來說，在國內(nèi)綜藝節(jié)目表面繁華實(shí)則招商情況并不盡如人意，甚至有衛(wèi)視節(jié)目出現(xiàn)了“冠名裸奔”現(xiàn)象的大環(huán)境下，招商體量之大本身也證明了節(jié)目的高人氣，這年頭，沒一堆廣告往節(jié)目里擠，你都不好意思說自己是現(xiàn)象級綜藝。

任何成功的綜藝節(jié)目，最后都會成為成功的商業(yè)平臺，這本是國際慣例。可是在商業(yè)體制最成熟的美國綜藝秀中，也不會出現(xiàn)廣告時間插播節(jié)目的現(xiàn)象，因?yàn)樗麄冎溃粋€節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展力遠(yuǎn)比一時的廣告收入更重要。“兄弟們”還能在現(xiàn)象級綜藝的跑道上奔跑多久？拭目以待吧。