? ? ? ? 世界杯和中國有什么關系？

? ? ? ? 前兩屆世界杯，有朋友開玩笑說，這和中國最大的關系，就是又培養了新的一代賭迷——到了巴西世界杯，“賭迷”這樣的描述，恐怕也不盡合適，換個馬甲，稱之為“彩民”，就可以將一棵棵大樹放入森林，干凈地掩藏起來了。 這是時代環境改變帶來的影響。理論上，賭博和色情業一樣，在中國內地是違法行為，只是東莞成為舉國痛打色情之都的同時，博彩業在缺乏合法外衣下，依舊方興未艾地發展著：國家體育總局的體育彩票，年復一年刷著新高；一些根本沒有牌照（因為國家依舊不發放牌照）的博彩業網站，大行其道地進行著各種市場活動，其中佼佼者已經在美國上市。這些離奇行為當中，世界杯每四年一度創造的社會熱點，有著難以低估的推波助瀾效應。 因為在世界杯年，你要是對這樣一個全球最大規模的人類集會行為后知后覺，你很快會成為落伍之輩，飯桌上沒有談資、觥籌間少了話題。 所以世界杯很重要，哪怕世界杯和中國足球無關。

? ? ? ? 中國媒體一如既往地追逐著世界杯，這當中世界杯視頻版權無比重要。世界杯包含了32個國家或地區代表隊，以足球方式進行著民族戰爭，這64場比賽，會讓世界在不經意間發生著種種變化。可是絕大多數傳統媒體和新興媒體，在真正開始世界杯準備時，又會發現自己和這重要的世界杯，沒有太多關系。 因為世界杯的媒體版權，在中國只屬于中央電視臺一家。任何其他媒體要想參與制作世界杯產品，涉及視頻內容的，怎么都繞不開CCTV。 從世界杯決賽階段比賽在中國內地開始直播，媒體版權就一直屬于CCTV，在可以想見的未來，這樣的局面恐怕也難以改變。國際足聯并沒有只和CCTV做生意的訴求，世界杯是這個超國際機構手中的王牌版權，價高者得的商業規律同樣適用于國際足聯。只是來到了中國，即便“足球無關政治”，這項賽事的版權和奧運會版權一樣，只能賣給CCTV。其他媒體機構，不論是體制內的地方衛視、地方電視臺，還是體制外的門戶網站、視頻網站、移動客戶端，想要世界杯視頻畫面，必須和央視網談判，也必須接受央視網數千萬的版權價格——您還別嫌貴，賣給您的還只是點播權。

? ? ? ? 或許博彩和傳媒，在中國社會，都是別具一格的特殊行業。可是當世界杯進入到更開放的市場之中，依舊有著諸多怪現象的呈現。

? ? ? ? 世界杯之前幾個月，一家謀求上市的中國企業，突然間在歐洲名聲大噪，各路歐洲知名足球經紀人、退役的世界杯傳奇球星以及一些歐洲媒體，都在打聽一個名叫“China red star”的企業。 這企業是干什么的、和世界杯有什么關聯、市場營銷和定位以及未來發展策略如何，歐洲人都說不清楚。但他們都收到了這企業的“世界杯營銷”邀請函，不少還和這企業的各種代表有過商談，但是當相關市場活動走到真正落實階段，竟然罕有靠譜者。

? ? ? ? 各路經紀人、退役世界杯球星，得到的信息，都是這家企業以極高的出場費，邀請他們前往中國參加各種“世界杯營銷”活動，類似“三十萬歐元邀請六名退役世界杯明星”之類的方案，比比皆是，但當具體的銜接和合同談判步入正軌后，對接人就都找不到了。 一兩周時間下來，歐洲人的反應，不再是不耐煩或者焦躁，而是憤懣乃至鄙視——對這種中國企業兒戲般的市場行為的鄙視。與此同時，這家家居產品的連鎖企業，在各地門店以及一些公開場合，緊鑼密鼓地進行著各種世界杯傳播活動，“王者歸來”、“大牌巨星、夢揚中國”、“巨惠世界杯”等種種，“五一”之前就開始啟動，最猛的活動海報，是“大型家居官方直購會”——此“官方”身份，尤其令人費解。 各種海報上，皮耶羅、貝貝托、費戈、里瓦爾多、濟科、米盧、阿爾貝蒂尼、因扎吉、馬爾蒂尼、卡納瓦羅等世界杯傳奇人物的頭像歷歷在目，只是和這些球星之間“官方關系”都不能確定。 類似的“世界杯營銷”，不絕于耳，但最終落實者少，授人以柄者，比比皆是。

? ? ? ? 借助世界杯機會，提升自己的市場影響力，這本來都是正常市場決定。只是不懂行規，完全按照自己的習慣套路去執行，膽大而心不細，多言而不落實，留給市場的，只有壞口碑。 世界杯在中國，正變成一種笑話。