400平方米的店鋪一共兩層，涵蓋了男、女士成衣和配飾，二樓還專門為 Alexander McQueen VIP客戶設立了專屬的試衣區域。北京店鋪的整體形象將會是一個充滿柔和燈光的有機空間，在這個空間里賓客還可以看到品牌位于倫敦，米蘭，紐約這類時尚之 都的旗艦店的設計。

為紀念此次新店開幕，JOYCE 特別邀請了Alexander McQueen創意總監莎拉?伯頓女士出席在中國首都北京的一系列特別活動。28日在精品店舉行的私人雞尾酒會揭開了活動的序幕，明星、名流和VIP顧客 與伯頓女士面對面交流，并預覽了2011/2012秋冬新款成衣。

當晚，媒體、明星、時尚界重量級嘉賓以及JOYCE的頂級消費客戶共300多人齊聚中國著名的核心藝術區內的798時態空間。