“今天我們非常高興地宣布Esprit在中國內(nèi)地的首家全新形象旗艦店正式開業(yè)。我們希望通過全新的店面設(shè)計、全新的貨品展示方式、全新的購物氛圍，向中國消費者更直觀地傳達Esprit品牌所蘊含的自信、輕松、率真的加州精神。” Esprit中國區(qū)CEO 李冠儀女士在開業(yè)慶典上致辭稱。

作為中國內(nèi)地首家全新形象旗艦店，Esprit藍色港灣店通過其上下兩層、總面積1100平米的店面，全面展示了Esprit誕生地舊金山特有的創(chuàng)新與開放精神。獨具匠心的店面布置、充滿活力的現(xiàn)場音樂、引人注目的環(huán)節(jié)設(shè)置以及充滿創(chuàng)意的茶點，從每個細微之處著手，令整個活動充滿輕松自然、親切友好的氛圍。

Esprit北京旗艦店開業(yè)盛典不僅重視營造輕松休閑的氛圍，更希望通過特別的環(huán)節(jié)設(shè)置，引領(lǐng)嘉賓進入一場別開生面的時尚之旅。身著Esprit 2013春夏系列時裝的模特在店鋪外場伴隨現(xiàn)場樂隊的旋律蕩起秋千，宛如置身童話世界。移步店內(nèi)，身著休閑女裝的模特和天真可愛的童裝模特，則令賓至如歸的溫暖感受瞬間提升。本次開業(yè)慶典中展示的服裝，包括了專為亞洲女性打造的中國產(chǎn)品線系列（CDH）、女裝休閑系列、內(nèi)衣系列及童裝系列。

Esprit品牌深得其誕生地美國西海岸的休閑精髓，全新形象旗艦店更將這種源自加州的生活方式發(fā)揮到了極致。正如格言中所說——細節(jié)成就大不同，Esprit北京全新旗艦店選用豐富多樣的建筑元素，如木質(zhì)地板、鵝卵石、磚墻、遮陽篷等，并通過店內(nèi)的多肉植物、裝飾品擺放起到畫龍點睛的作用。店面外墻以木材包層結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)自然風貌，店內(nèi)則以黑色塑鋼材料進行區(qū)域劃分，讓人不禁聯(lián)想起典型的舊金山loft風格。Esprit全新形象旗艦店營造出輕松、自在、開放的整體風格，令緊張忙碌的購物人群得以從喧囂都市中抽身，去感受片刻寧靜的加州生活。

作為北京旗艦店的設(shè)計師，Esprit全球建筑和創(chuàng)意副總裁Markus Hintzen先生解釋道：“我們希望打造出一個像家一般舒適的購物環(huán)境。就像Esprit品牌所堅信的，當你感覺美好時，你看上去一定很美。我們希望顧客在Esprit店里擁有最舒適自在的感覺，在她們的生活中擁有最美麗迷人的外表。” 位于北京藍色港灣的Esprit新店，不僅是中國內(nèi)地首家全新形象旗艦店，也是Esprit全球第十六家全新形象旗艦店。全新形象旗艦店的開幕是Esprit全球品牌轉(zhuǎn)型計劃的一部分。該計劃旨在長期提升品牌形象，始于2011年9月，并將一直持續(xù)到2015年。其間，Esprit將投入超過2.8億歐元用于改造其直營店鋪形象。