近日，Diesel發布 2010春夏廣告大片，主題叫做：BE STUPID。這一新主張宣揚傻不代表愚蠢，比起毫無生氣的大腦（所謂的“聰明人”），傻瓜才擁有解放的權利，傻瓜是普通人摒除創意與真誠時所用的詞，是有膽量去冒險的人，是不論多么危險，都會采用新鮮與創意的想法，傻瓜總是充滿激情、擁抱陌生人、在對的地方說錯的話、嘗試新角色、失敗后再嘗試——然后更成功地去失敗。

這支廣告由攝影師Kristin Vicari、Melodie McDaniel與Chris Buck合作，將“Be Stupid”的叛逆出位演繹出一系列創意的廣告形象，并配之以犀利的標語。這些形象將通過由Diesel創意團隊與英美創意公司Anomaly共同設計的一系列多媒介廣告，將“傻瓜”的生命哲學貫穿始終。

此外，經典的品牌Diesel紅色標志性回歸，并以“Be Stupid” （一起傻吧）的概念，共同慶祝品牌標語“Successful Living”（成功的生活）再現。

此次拍攝在美國加利福尼亞州進行，采用一系列傻瓜配料配制出一份傻瓜秘方：一輛巴士、四棟房子、幾個公園、一個放牧人、一片沙漠、一個藝術工作室、一家酒吧、一頭可愛的大象、一個Burbank超市與狼群（動物也是非常傻的，這也是我們如此喜愛它們的原因）。他們在卡車頂與屋頂上拍攝，動用人工造雨、將人頭變成盆栽、在公共場所嘗試走光等等一系列傻意十足的創意。

每個人都應該做個傻瓜。這是邁向成功生活的關鍵。它教會你聆聽自己的心聲，而不是循從你的頭腦。你不可能比傻瓜更聰明，想都不用想。傻瓜萬歲。