Pablo Ramirez在西好萊塢經營一家名為Stitch Me的小刺繡生意，這家小店有自己的社交賬號Instagram，卻沒有網站，像其他印刷和刺繡店一樣，Ramirez最初的主要是為公司制作批量的定制訂單。

這大概占了他50%的業(yè)務，這部分業(yè)務讓他處于時尚世界之外，單單只是做關于服裝行業(yè)的生產。而另一半的業(yè)務，則是完全不同的。

根據提供的照片所展示，我們可以看到那些牛仔夾克上繡著一只正在滑行的蛇，老虎在玫瑰的藤蔓下吼叫，蝴蝶在一座英式花園中飛舞，不難發(fā)現這就像是一部Gucci的宣傳畫冊，Ramirez說這，才是重點。?

“就這些想法而言，他們來自于Gucci的一些夾克” Ramirez如是說道，“我們有客戶發(fā)送的logo, 所以我們可以數字化和再現你看到的夾克上的老虎。” 事實上，Ramirez說的這種做法最近正逐漸滲透在時尚經濟中。通常來說，Gucci樹立時尚趨勢，對于那些不能承受Gucci高價格的用戶來說他們只能等待那些快速時尚的零售商來創(chuàng)造一些與Gucci有相似元素卻又有些與眾不同的產品（以防被起訴抄襲）。現在, 這些客戶將委托當地的刺繡者作為他們在意大利的代表(像這樣的夾克上的刺繡費是100美元)。?

對于高級時尚而言并不是一直以來都刮著這股曾經的老奶奶們?yōu)榱舜虬l(fā)時間而做針線刺繡活的風潮。但是Gucci的設計師Alessandro Michele讓刺繡這門手藝重回巔峰。他說：“我喜歡做版畫、刺繡和貼花這些似乎是從另一個時代來的珍貴東西，用它們來創(chuàng)造一個當代的、新的故事。” 反過來, 消費者喜歡把他的刺繡, 和他的刺繡里所講述的故事。"一個加州商業(yè)十字繡創(chuàng)始人Ronen Emrani說：“每個人和他們的母親都認為他們是時裝設計師，并企圖重現這一點。”

這一趨勢對擁有時尚客戶的企業(yè)來說是一個福音。一個紐約定制刺繡服務公司所有者——Max Louie說：“當時尚雜志放一些帶有刺繡產品的東西時，這能提升他們的業(yè)務銷量。” 在整個行業(yè)中, 我采訪過的每一個刺繡者都說, 在過去的一年左右, 他們感覺到了生意有了巨大的提升。（Michele在2015年被任命為Gucci的創(chuàng)意總監(jiān)）。舊金山一個做版畫的商店現在“由于更高的需求和要求“也開始提供刺繡服務。這股“刺繡淘金熱”當然在世界范圍內也不僅局限于Gucci這一家，或是說那些當地街頭仿Gucci的設計。還有一個非常時髦的刺繡浪潮, 如Fort Lonesome的 "刺繡, 可穿戴的藝術"網站，它的閱讀量、地段, 股票都以定制復古服裝為主。

不過, 把一堆不同的動物圖標放在一起放牧不是唯一在這股“刺繡淘金熱”中變得有錢的辦法,?David Douenias經營一家叫Brooklyn Stitch的刺繡商店，說道：“相比于2016，2017年在刺繡的數量上有了大幅度的增長。” 不一定是蛇、老虎和蝴蝶的形式。相反, 商店被要求為品牌客戶提供個性化的項目, Douenias 說, 像這樣的業(yè)務在過去的一年里增加了三倍, 他的客戶對象從Alexander Wang 到Abercrombie & Fitch都有。他解釋這種現象時說未來的時尚是讓客戶覺得自己得到的是一份獨一無二的產品，即使那些叫Ramirez仿照Gucci的樣式重新做一份衣服時也希望有些屬于他們自己的元素。Douenias說: “他們想添加一些自己的風格, 所以事實上，它和Gucci的夾克不完全一樣。”

而當我們想要通過一件衣服來展示奢侈這個詞時，在過去，這意味著量身定制一件符合你身體規(guī)格的價值5000美元的套裝，而今量身定制這個詞意味著在一件便宜的牛仔夾克上定制任何你想要的圖案。品牌也通過轉向刺繡者們來開始一對一的項目，并通過Instagram來擴大他們的影響力。“現在一切都開始用Instagram，” Emrani.說，“我們?yōu)榇笮蜁r裝品牌做了很多事情, 尤其是在過去一年左右。他們都想做有影響力的事情。在Instagram時代，無論你穿的多么時尚而有代表性，你都只是一個有數百萬人點贊的圖像而已，想要展示真正的獨一無二和很難。”

由于刺繡日益明顯的影響力使它開始出現自己的產業(yè)鏈，它不再像過去那樣只圍繞著Gucci來做創(chuàng)作。許多企業(yè)在過去一年中涌現出來, 其中包括刺繡的設計, 主要是牛仔夾克。

看著這些覆蓋著老虎、蝴蝶、蛇和花朵的產品時，你會感覺到有一場官司,在等著他們，特別是Gucci從去年開始反擊了，注冊了很多與品牌相關的符號，比如那些黃蜂和蛇。《時尚法》的Julie Zerbo說，如果Gucci有意愿采取法律行動的話，這是它最強勢的案子。商標適用于與品牌緊密相關的符號, 如阿迪達斯的三條紋或耐克的紅勾。Gucci可能認為老虎、蛇和植物的圖標與它密不可分, 但 Zerbo 說,?這也未必是一個一帆風順的事情。特別是考慮到你從刺繡中看到的不是精確的復制品。就算是在一針一線的繡同一只老虎，一旦顏色上有點不一樣，整個風格就變了。

但是像Pablo Ramirez這樣的刺繡者來說，客戶給他們發(fā)Gucci的數字化圖像時，這樣的申訴總應該是可行的吧？Zerbo 說,?這有一個漏洞，法律保護保護處理第三方內容的地方。（這是同樣的原因Tiffany & Co對 ebay 的案件敗訴了, 當它起訴ebay出售假冒珠寶時，ebay成功地爭辯說, 它只是托管其他人的東西。）對于刺繡者們而言，他們也可以這樣說，圖像是其他人給他們的。?

除了法律的灰色地帶, 所有這些刺繡者們都沒有幻想過Gucci的光輝將永遠輻射。“這是一個時尚的趨勢, 它只會持續(xù)幾個月,”Ramirez說，“但是不得不承認的是在這種每天隨之而來的各種零售業(yè)壞消息，從商店關閉到品牌即將破產,?能看到世界上最大的品牌帶來的當地刺繡業(yè)的蓬勃發(fā)展，這無疑是個讓人感到欣慰的事情。”