頤和園挖掘自身文化 迎合市場趨勢進行多樣化轉型

隨著文創產業的發展，國內一些博物館紛紛涉足文創領域。臺北故宮文創產業收入已經直逼門票收入，成為一大穩定利潤來源，北京故宮博物院新開的故宮淘寶店，賣周邊文創產品的收入也超過了10億元大關。近年來，頤和園也挖掘自身文化，開展文創比賽和展覽，獲得了社會的好評。

這次首推的皇家珠寶是是頤和園官方歷史上第一次面向時尚市場。也是頤和園文創產業上又一次精準發力。

頤和園是皇家休閑、娛樂、度假的場所，是皇家生活的重要部分。讓休養在文物展廳與庫房中的文物與老物件“活”起來，是頤和園文化創意的總思路。充分挖掘頤和園的文化底蘊，讓世界文化遺產的歷史積淀和現代時尚的完美結合，這是頤和園這次首推的皇家珠寶的初衷，也是頤和園官方歷史上第一次面向時尚市場。

與設計師品牌聯名 將古人精粹轉化現代美學

當中國的情人節七夕節來臨之際，頤和園和PLAY-LOSOPHY異構珠寶聯名發布“小窗晨露”系列皇家珠寶，由異構珠寶的首席設計師Kimmie設計，曾擔任楊瀾珠寶，DeBeers，SWAROVSKI等世界一線品牌擔任設計師，她的設計靈感來自頤和園諧趣園西北角的一段白墻上的小窗，形態各異的小窗形狀，鑲嵌上國內最好的珍珠，配上18K金和施華洛世奇水晶，讓這款皇家珠寶顯得靈動有趣。

本次發布的四款小窗項鏈，鎖型窗像一把同心鎖，巧妙的弧線是古人的傳承，溫潤的色澤和創新工藝來源于設計的美學；扇形窗以扇形圖案用珍珠串連，玲瓏剔透精致可愛；梅花窗，金色K金梅花圖案中鑲嵌一顆白色珍珠，像雨滴梅梢；什錦窗，什錦圖案中鑲嵌一顆紫色珍珠，繁華似錦。

京東獨家首發上線 頤和風時尚衍生品陸續推出

本次頤和園小窗晨露珠寶上線適逢中國傳統情人節七夕前，旨在為眾多情侶提供別出心裁的禮物選擇，以1314元價格為情侶增添一份愛的象征，并且僅100套限量發售，給這份情侶間贈送的別致禮物增加了濃厚儀式感。8月21日起，僅在京東平臺獨家發售，搜索異構珠寶旗艦店即可購買。

目前，頤和園的文化創意產品的研發與銷售剛剛起步，下一步，頤和園將把握頤和園福壽文化這條主線，研發出更為生動、更令人心動的產品，通過線上、線下相結合的形式，讓文化創意產品承載著頤和園的文化印記，進入到開放的文化市場，成為頤和園形象推廣的文化使者。