比如Diesel，他們可從沒想讓你正兒八經。從好幾年前的“做個傻瓜”（Be Stupid）系列廣告開始，Diesel就決定要不走尋常路：做人何必太聰明，放縱自己做些蠢事吧。他們曾在廣告中大肆宣揚運動鞋并不是拿來跑步的，而是用于“踢屁股”的，還說“踢別人的屁股是一件很爽的事情，尤其是當你穿著一雙非常有型且舒適的球鞋去踢的時候“。

愚蠢萬歲 聰明有罪

Diesel也憑“做個傻瓜”（Be Stupid）系列獲得2010年戛納廣告界戶外廣告最高獎。沒有居高臨下的指點，放棄娓娓道來的姿態，蹦上黑色畫面的粗體字恣意有力得如同少年人杵在教學樓下喊話表白，短促的詞句簡單直接得好像乾隆的打油詩——既然做一個冷靜、理智的聰明人是所有長輩乃至社會的期待，那我偏要“蠢”一點。

時尚界對于反叛、暴力等負面元素的容忍和偏愛從不掩飾。近幾年來?！皦哪泻ⅰ暗男蜗笠捕啻纬霈F在品牌的宣傳和秀場上。2016年的倫敦時裝周上，Coach的創意總監Stuart Vevers所發布的時裝系列，就體現了對”叛逆青年“的塑造。Vevers對機車文化偶像James Dean的標志性紅風衣進行了重新審視，與美國藝術家Gary Baseman進行合作，通過在皮革夾克等單品上融合手繪圖案或者徽章，以一種有趣的方式重現美國反派一代的幽默。

Coach S/S 17

2017年巴黎時裝周上Saint Laurent的秋冬系列也將模特們打造了一幫不良少年：臉上帶著傷疤、金屬感十足的襯衣、厚重的機車皮衣、松松垮垮的褲子和仿若泛黃的白布鞋……與哥特搖滾風格十足的Coach系列不同，Anthony Vaccarello多層次地運用黑色，呈現出了像是青春期里荷爾蒙旺盛，且脾氣暴躁的”壞男孩“們。

Saint Laurent F/W17

不止于在秀場上打造“壞男孩“，時尚品牌甚至會在生活中尋找真正的壞男孩。今年活躍在紐約時裝周以及米蘭時裝周秀場上的Jeremy Meeks就是在監獄中被發掘出來的模特新星。

2014年非法持有槍支，在街頭進行恐怖活動而被逮捕的罪犯Jeremy Meeks，在當地警察局將其照片發布在Facebook后，因為出色的外形而走紅網絡，一度成為包括Armani在內的各大品牌關注的焦點。兩年后，被釋放的Meeks開始了自己的模特生涯。而在今年2月，他在紐約時裝周上代表Phillipp Plein的處子秀，憑借著健碩的身材和凌冽的神情，被外界評級為“十足壞男孩”。

在時尚的世界里，離經叛道或是標新立異從來都不會被詬病。在多元化審美的時代，品牌想盡一切方式來展現自己的風格：Moschino在日常生活中“裝瘋賣傻”，鼓勵人們把洗衣粉、路障和麥當勞薯條盒都背在身上；Vetements籠絡著游走在地下和街頭的千禧青年的心……其實都是殊途同歸，要夠酷夠特別?！禨upremacist》的作者David Shapiro曾說過，“Supreme的設計或多或少都與黑幫犯罪有關”，棒球棍、打火機、藥丸盒……Supreme推出的配飾一直都有著暴力和Drug的隱喻。而收集這些單品，在某種程度上是對這種街頭文化的向往，是自我意識的重塑——將自己與主流加以區分，并將自己定位到某個具體的人群。

1994年，當James Jebbia帶領著一群叛逆的青年創立Supreme的時候，這是他們瘋狂生活方式的隱秘據點，店里的衣服賣得好是因為衣服上總混合著煙草、酒精和大麻的味道。而現在，那些在曼哈頓街頭徹夜排隊等待Supreme新單品的千禧一代的滑板男孩，他們追求的“本真“（authentic）和自我定位，只有這個品牌能帶給他們。

這種自我意識的發展，可以追溯到20世紀70年代。那是一個屬于搖滾和朋克的年代，人們無可安放的躁動的靈魂，都通過服飾的外在形式表現了出來。早期朋克的服裝賦予日常物品以美學價值，比如將衣服撕裂之后用別針或綁帶再固定起來，比如皮革、塑料袋和橡膠常常出現在人們的身上，充斥了犯罪傾向、性暴力和性變態的聯想。西太后（Vivienne Westwood）就是在這樣的朋克文化的影響下，走向了反叛的時尚之路的。玩世不恭和放蕩不羈成為了Vivienne Westwood個人的代名詞，成為了這個品牌受歡迎的最重要原因。

活躍在時尚界的叛逆存在Vivienee Westwood

即便是衣櫥經典——牛仔褲的最早流行，也是因為年輕人為了反叛上一代，穿上了牛仔褲。所以哪有什么非固守不可的生活準則。從沒有哪一代年輕人甘愿低眉順耳聽從上一輩的指揮，旺盛的精力以反抗的形式發泄出來，又不可避免地浸染著荷爾蒙的氣息。

沒有任何規定要求品牌必須屬于全齡段，顯然對品牌而言這也完全沒有必要。Brook Shields在Calvin Klein廣告片中的那句“There’s nothing between Calvin and me.”赤裸裸地反叛了傳統的主流社會，不加遮掩成為了年輕人前衛的象征之一，而刻意露出Calvin Klein的內褲邊緣也成了現象級的存在。

Brook Shields的Calvin Klein廣告片

習慣站在高地上教訓“不聽話”人群的主流社會常常給帶有性元素的廣告扣上“宣傳色情”，有增加性犯罪率的可能性的大帽子，這更成為了諸多品牌使用性元素的理由——這樣一來，品牌似乎就成為最直白、最高效的挑戰社會傳統體制的利器了。對于年輕人來說，爭議越大，才越可以個性滿滿地我行我素。

但對于對著裝有要求，不能如此洋溢青春，如此叛逆昭昭的男士而言，品牌也能換個更為低調的方式讓男人釋放一下內心。請諸如搖滾、嘻哈、說唱等至今也不算非常符合主流價值觀的明星助陣，是個合適的方法。Dior Homme在2016秋冬男裝廣告中請了四位不同時代不同領域的代表人物，其中就包括了以一身耀眼鮮見的紅色大衣示人的說唱歌手A$AP Rocky。“謙遜優雅的紳士啊，你也可以有個性的叛逆而低調。”

Dior 2016秋冬男裝系列廣告

年輕人就是要反叛的，而時尚圈的歷史時刻證明著，時尚圈和年輕人一樣，一直抓住一切機會，顛覆之前的所作所為。Dior New Look系列出現的時機就剛剛好。戰火堪堪熄滅，全球百廢待興，但你無法從Dior鏡頭下的女性身上窺出哪怕一絲一厘戰爭物資短缺帶來的窮酸窘迫。她們完全擺脫了戰時社會需要的強壯如拳擊手的女性形象。她們身穿大幅布料訂制的服裝，腰肢纖細、輪廓魅惑，優雅恣意得讓男人女人都如墜夢中。廣告片中那一個個獨立的、各有千秋的身影才能喚醒人好好生活的渴望。

1947年，Dior革命性的New Look

不過現實中大多數情況是，你對那些品牌和服飾飽含期待，希望它能給自己帶來如此這般或那般的力量，但事實，卻始終不盡如人意。但請一如既往的把壞姑娘壞小子的內心渴望通過服裝表達出來，因為用服裝犯壞，算是最溫和的一種方式了。