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　　耐克公司于2013年11月13日推出全新JUST DO IT市場活動“跑了就懂”，借由一支由60秒的主體影片“跑(The Run)”和五支跑者訪談短片所組成的互動式廣告，向大家分享了74歲跑者孫更生、臺北街頭路跑俱樂部、香港盲人跑者傅提芬、上海復旦三姐妹和跨欄世界冠軍劉翔等人的跑步初衷以及跑步對他們生活和生命的改變。這是耐克大中華區第一次以單一運動“跑步”作為JUST DO IT市場活動的故事主軸，深入挖掘各種或精彩或感人的跑步故事。同時，圍繞“跑了就懂”的主題，耐克推出微信、微博平臺的網絡互動、贊助2013上海國際馬拉松賽事，通過這一系列豐富的線上線下的活動，用跑步點燃這個冬天的運動激情。

　　“耐克是一個跑步公司。從公司建立開始，耐克鼓勵、激發無數人加入跑步的行列，讓他們擁有先進的跑步裝備，為他們提供全面的服務平臺，讓他們跑得更快，更有樂趣。現在，這些跑者的故事也使我們深受鼓舞和啟發，為什么不用他們的故事去影響更多的人跑起來?”耐克大中華區市場營銷副總裁司馬裴說，“在中國，跑步運動發展如此迅速，中國跑者的故事也感人至深，這是我們為什么會推出“跑了就懂”這個活動的初衷。在這支看起來簡單而快樂的廣告片“跑”中，我們用一個全新的視角展示了跑步的魅力。如果你正在跑步，你就會懂得這運動的迷人之處?！?/p>

　　廣告片一：60秒影片，呈現生活中各種不同的“跑”

　　廣告短片“跑”中，鏡頭追逐著不同跑者在向前奔跑的背影：或是在林間小徑中穩步前進的老者，亦或是在公園中齊頭并進的父親和小女兒，也有牽著領跑者的手環奔跑的失明跑者，還有不顧他人好奇的目光，身著卡通服裝穿梭在城市中的跑團。這些鏡頭激發起觀眾的好奇，他們是誰，他們為什么要跑?

　　在影片中后部分，一名跑者在跑步過程中看到一位熟悉的身影在路邊熱身，當兩人擦身而過時，他突然發現那個人居然是跨欄世界冠軍劉翔。久未謀面的劉翔這次參與到廣告的拍攝中，正是希望鼓勵更多的人加入跑步的行列，在跑步運動中發掘自身的潛力。

　　影片以Dion & The Belmonts的歌曲《I wonder why》作為主題音樂。明快的節奏給影片注入了生氣，反復吟唱的歌詞就好像熱愛跑步的人們內心的獨白，“我怎么會那么愛你”，同時也令那些還未愛上跑步這個運動的觀眾們好奇，究竟跑步有怎樣的魔力，能使跑者們如癡如醉，樂此不疲?

　　廣告片二：30秒影片，74歲跑者孫更生對跑步的執著

　　30秒影片描述了身在山西太原的74歲跑者孫更生的一段跑步歷程。影片展示了他如同往常一樣早起出門跑步的一天：跑過車流、跑過廣場、跑過好奇的目光，自信地跑入林間小路。他已經有超過20年的跑步經歷，盡管現在因為年齡的問題，而被一些馬拉松拒之門外，他依然堅持在跑。該片將于11月24日推出。

　　首次推出互動式廣告：由60秒主體影片“跑(The Run)”搭配五支跑者訪談短片組成

　　除了60秒廣告主體，觀眾在whyrun.nike.com.cn上觀看視頻時，當畫面出現問號時，還可點擊從而進入5段不同的跑者專訪，解析不同跑者對跑步的理解及他們跑步的理由。

　　來自臺北市的街頭路跑俱樂部對跑步有著不同于他人的認知，他們每次一起跑步都會用特別的創意來釋放自己，有時候他們會穿上特別的卡通服裝。他們的成員說：“我覺得跑步就是要去證明自己可以當自己，你在跑步的時候可以當自己，你怎么樣穿著，你怎么樣去享受這個時刻，都是透過跑步……Be Yourself!”

　　74歲跑者孫更生說：“我跑馬拉松就是突破人的極限。你不要管多大的年齡，我是74多歲的年齡，30多歲的心臟!我要跑到我跑不動。”

　　來自香港跑者傅提芬是一位失明的女生，幸運的是，在一位天使領跑者帶領下她開始跑步，因此擁有世界的美好。她說，跑步影響了她的生命，當她跑步的時候，風聲，鳥鳴，樹搖聲，對她而言都是如此豐富而真實的體驗。

　　上海的復旦三姐妹，金源、沈力、葛永琴則把跑步當作一件很帥氣的事情。當一些女生還被傳統的“不能曬得太黑，不能過于陽剛，應當甜美謙和、漂亮而又不失聰慧”的觀念束縛時，她們已經跑出去，享受速度帶來的成就感。

　　“每一個人小時候都是從不會走路開始的，慢慢的到爬，到走路，然后再到跑步。我覺得跑步，真的很享受?！笨鐧谑澜绻谲妱⑾枵f。

　　建立最好的跑者社區：Nike+ Run Club微信服務賬號正式啟動

　　為了更好地為跑者提供服務與支持，耐克專門開通一個Nike+ Run Club微信服務賬號，提供跑步貼士、訓練計劃、選鞋指導、跑步路線、跑步活動、NIKE+常見問答，旨在為建立起一個微信平臺上最好的跑者社區。只要拿起手機打開微信，搜索NikeRunClub(或掃描QR code)， 即可立刻訂閱該服務賬號，獲得更多跑步建議和訓練指導。

　　11月24日起，在上海的耐克淮海品牌體驗店、北京三里屯的耐克跑步品類體驗店、耐克廣州品牌體驗店，消費者將可在店頭拍攝“為何而跑”的海報，海報可以在店頭進行現場打印，或由消費者進行微博分享。12月1日-5日，這項有趣的“為何而跑”海報制作功能還將登陸Nike+ Run Club微信，更多的跑者都可以享受這項服務。

　　用跑者的故事感染更多的跑者——耐克“跑了就懂”網絡互動的活動，激發更多消費者分享他們的跑步感受。在微博平臺上搜索#跑了就懂#，就可以了解相關信息。

　　廣告片“跑”以相關視頻由耐克大中華區與上海韋柯廣告(Wieden + Kennedy)攜手打造。由來自英國Knucklehead旗下的SiriBunford執導。Siri曾為英國電視4臺”Kubrick”節目，及大英航空等眾多品牌導演了出色的廣告影片。她載譽無數，其中也包括著名的D&AD英國全球創意(黃鉛筆)獎。

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