融合了當代藝術、文化與時尚之精髓，MCM “1976柏林”全球首家概念店于今年2月正式亮相，店名中的1976正是MCM品牌誕生的年份，概念店運用空間設計提升與展現了當代柏林的多元化風格，提供了展示品牌創意設計的概念性零售體驗平臺。“1976柏林”概念店的揭幕，標志著德國奢侈品牌MCM正式步入體驗化商業零售領域。

MCM全球創意官Dirk Schoenberger

自1976年起，誕生于德國慕尼黑的MCM不斷在藝術、音樂、科技與旅行等領域中汲取靈感，生動詮釋了勇于追求自由的品牌風格。本次MCM全球創意官Dirk Schoenberger攜手Souvenir Service聯合創始人David Mallon，共同打造MCM首家“1976柏林”概念店，該店位于德國柏林黃金地段Torstrasse街74號。 設計師在車庫原址基礎上引入藝術畫廊空間元素，同時也保留了先前工作環境的痕跡，使消費者可在此享受到獨特的藝術氛圍和理想的購物體驗。

MCM全球創意官Dirk Schoenberger表示：“‘1976柏林’概念店以MCM深遠的文化內核促進品牌發展，將創新元素融入MCM世界的體驗型空間設計完全符合我們的構想。如今，消費者更愿意接觸到品牌深層次的內涵與真實的感官，我相信這種體驗零售概念的方式能夠將MCM的能量與態度傳達給新一代消費者。”

整座概念店秉承簡約的設計風格，運用未經雕琢的天然材料，力求突出產品的奢華風格與設計細節。真實與抽象的元素在店鋪空間中融合與變幻，以與眾不同的表現手法詮釋品牌概念。“1976柏林”概念店展現出的無限活力、不斷變化、持續發展的進取精神，與柏林精神不謀而合。

大型石材、不銹鋼產品展示臺和鏡面的使用將概念店營造出十足工業風，而彩色地毯和蔥翠綠植的選用則帶來自然紋理的細膩觸感。略帶俏皮感的警示紅、芥末黃和技術橙的色調在細節處的運用，令定制家具和Bocci定制燈光裝置變得更加靈動。

概念店內的產品線涵蓋MCM傳承系列、經典系列，以及由合作款演變而來的最新特別定制產品。全系列產品包含例如雙肩背包等經典款式大皮具、配飾、成衣及鞋履等。

?“1976柏林”概念店的誕生標志著MCM全新體驗概念的首次突破。此后也將在其它主要經營城市創建更多此類概念店，其中位于東京銀座的概念店，計劃將于今年春季開幕。

?“1976柏林”概念店的開幕之夜活動于2019年2月15日舉行，由Ana Ofak擔任藝術指導，來自柏林的Innvervisions負責音效設計，并由Dixon & ?me完成音響系統安裝。擔綱活動DJ的Chloe Caillet將引領賓客在整個開幕之夜始終保持探索之心，以促進彼此之間的創意性對話，賓客更可從多個絕佳位置體驗這里的獨特設計。

此次“1976柏林”概念店開幕活動邀請多位明星及名人參與：包括德國男演員Tom Wlaschiha，Clemens Schick，Karim Guenes，德國女演員Caro Cult，德國歌手Mavi Phoenix，Lary Poppins等在內均受邀出席。

德國男演員Tom Wlaschiha

德國男演員Clemens Schick

德國女演員Caro Cult

德國女歌手Mavi Phoenix

德國女歌手Lary Poppins

德國男演員Karim Guenes

知名?DJ Dixon

時尚博主?Patrick Mason

時尚博主 Anuthida Ploypetch?及 Richy Koll

Refinery29主編Cloudy Zakrocki

知名DJ Chloe Caillet

032c主編J?rg Koch