蘋果從來不缺少演講大師，從創(chuàng)始人喬布斯到如今的蒂姆·庫克，最新產(chǎn)品的吸引力加上節(jié)奏把控自如的演講節(jié)奏，使得每一次的蘋果世界大會(huì)變成了蘋果“洗腦”大會(huì)，連經(jīng)驗(yàn)老道的媒體人也不自覺地融入其中。圖為當(dāng)?shù)貢r(shí)間2011年3月2日，美國(guó)加州舊金山，喬布斯現(xiàn)身蘋果公司新一代平板電腦iPad2發(fā)布會(huì)。

蘋果公司深信精英文化，這種“蘋果的工作是獨(dú)一無二的”文化，使得蘋果公司在全球最佳雇主排行榜上都名列前茅。圖為當(dāng)?shù)貢r(shí)間2012年8月20日，美國(guó)加州蘋果公司總部。

蘋果公司通過一系列精細(xì)入微的方式，來培養(yǎng)粉絲對(duì)蘋果品牌的宗教般的狂熱。包括渲染產(chǎn)品的神秘等。而最重要的方式，是強(qiáng)化蘋果產(chǎn)品的象征意義，最有效的市場(chǎng)營(yíng)銷策略則植根于產(chǎn)品本身。蘋果公司用顏色、聲音、形狀等元素的組合，構(gòu)建了清晰的品牌形象。蘋果通過這些策略使其品牌形象深植人心。圖為當(dāng)?shù)貢r(shí)間2012年3月16日，德國(guó)奧博豪森，一家蘋果專賣店門前數(shù)百名蘋果工作人員共同歡慶新iPad開售。

蘋果公司通過一系列精細(xì)入微的方式，來培養(yǎng)粉絲對(duì)蘋果品牌的宗教般的狂熱。包括渲染產(chǎn)品的神秘等。而最重要的方式，是強(qiáng)化蘋果產(chǎn)品的象征意義，最有效的市場(chǎng)營(yíng)銷策略則植根于產(chǎn)品本身。蘋果公司用顏色、聲音、形狀等元素的組合，構(gòu)建了清晰的品牌形象。蘋果通過這些策略使其品牌形象深植人心。

蘋果公司通過一系列精細(xì)入微的方式，來培養(yǎng)粉絲對(duì)蘋果品牌的宗教般的狂熱。包括渲染產(chǎn)品的神秘等。而最重要的方式，是強(qiáng)化蘋果產(chǎn)品的象征意義，最有效的市場(chǎng)營(yíng)銷策略則植根于產(chǎn)品本身。蘋果公司用顏色、聲音、形狀等元素的組合，構(gòu)建了清晰的品牌形象。蘋果通過這些策略使其品牌形象深植人心。圖為2011年4月25日，貴陽街頭，一小朋友頭上理了個(gè)“蘋果Logo圖案”造型的頭發(fā)，吸引不少市民的目光。

簡(jiǎn)單易用恐怕是蘋果產(chǎn)品最大的成功秘訣。無論是iPhone、iPad還是Mac，消費(fèi)者只要啟動(dòng)設(shè)備就可以立刻知道如何使用。很多產(chǎn)品都不具備這一優(yōu)勢(shì)，而這也正是促成蘋果超高銷量的原因之一。

iphone、ipad、ipod、itouch，蘋果的內(nèi)部產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)環(huán)緊扣創(chuàng)造出驚人的銷售業(yè)績(jī)。圖為2012年8月2日，蘋果產(chǎn)業(yè)鏈大會(huì)在京召開，來自十余個(gè)國(guó)家的近500余家企業(yè)參會(huì)，作為亞洲規(guī)模最大的蘋果產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)?huì)，本屆博覽會(huì)全面展示了年度蘋果周邊及配件新品。

當(dāng)企業(yè)向消費(fèi)者出售產(chǎn)品時(shí)，通常都會(huì)采取“推動(dòng)”戰(zhàn)略，即了解消費(fèi)者喜歡什么，然后滿足他們的需求。而蘋果則采取了“牽引”戰(zhàn)略：假設(shè)消費(fèi)者不知道他們想要什么，但卻在尋找一些新奇而令人振奮的東西。圖為當(dāng)?shù)貢r(shí)間2012年7月17日，美國(guó)加州一家蘋果專賣店，貨架上的蘋果iTunes充值卡。　

iphone4賣價(jià)高達(dá)5000的時(shí)候，喬布斯說他賣的是apple的文化。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間2012年6月13日，美國(guó)紐約，2012蘋果大會(huì)最亮眼的主角——新一代MacBook Pro。筆記本采用用了之前傳言已久的Retina視網(wǎng)膜顯示屏，其分辨率高達(dá)2880*1800直接超越了目前在售的27英寸iMac。另外，Macbook Pro with Retina最高配備酷睿i7 2.7GHz主頻四核IVB平臺(tái)CPU，內(nèi)存支持板載最高16GB，硬盤初始為256GB SSD，最高可升級(jí)至768GB固態(tài)硬盤。

某高管談到，他認(rèn)為蘋果成功的真正原因是其只有一個(gè)產(chǎn)品，手機(jī)方面就是iPhone。一家對(duì)消費(fèi)者研究30多年的公司稱，消費(fèi)們普遍認(rèn)為當(dāng)選擇都合適時(shí)，他們?cè)敢膺x擇一個(gè)簡(jiǎn)單的高科技產(chǎn)品，而不是被過多的選擇弄得眼花繚亂。圖為當(dāng)?shù)貢r(shí)間2012年3月16日，美國(guó)紐約，蘋果店內(nèi)的一整排新ipad。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間2012年6月11日消息，美國(guó)舊金山，蘋果CEO蒂姆·庫克和三位蘋果高管周一在蘋果全球開發(fā)者大會(huì)（WWDC）的舞臺(tái)上介紹了新的iOS6操作系統(tǒng)、談?wù)摿薕SX操作系統(tǒng)的“美洲獅”升級(jí)版并且推出了配置高分辨率Retina顯示屏的新的MacBookPro筆記本電腦。

這是蘋果的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們最畏懼的一點(diǎn)。當(dāng)蘋果的競(jìng)爭(zhēng)者將產(chǎn)品推向有競(jìng)爭(zhēng)力的市場(chǎng)時(shí)，蘋果已經(jīng)在產(chǎn)品上至少下了兩年功夫了。例如，有可能在10月推向市場(chǎng)的新iPhone，在兩年前就設(shè)計(jì)和簽定了。而公司現(xiàn)在開發(fā)的iPhone是為2014年秋天作準(zhǔn)備的。當(dāng)?shù)貢r(shí)間2012年3月7日，蘋果公司在美國(guó)舊金山發(fā)布了最新的一代iPad——“The new iPad”，并公布了“新ipad”的上市時(shí)間為：3月16日，現(xiàn)場(chǎng)展示產(chǎn)品聽寫功能。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間2010年6月7日，美國(guó)舊金山蘋果開發(fā)者大會(huì)，喬布斯玩iphone4不亦樂乎。制造產(chǎn)品的工程師們實(shí)際上是為他們自己制造的。而喬布斯活著的時(shí)候則是蘋果產(chǎn)品的主要“用戶”。蘋果的產(chǎn)品都是基于這個(gè)情況設(shè)計(jì)出來的，即喬布斯代表了真正的客戶。他的工程師在設(shè)計(jì)產(chǎn)品的時(shí)候要迎合他的要求。這點(diǎn)是他們不能沒有的東西。

當(dāng)你進(jìn)入蘋果零售店的時(shí)候可能會(huì)注意到。銷售人員跟你打招呼時(shí)不會(huì)問你“您想買什么？”而是會(huì)問“您今天想做什么？”他們直截了提出了技術(shù)用戶的核心問題，即用戶想用他們最感興趣的技術(shù)做什么。

自由開發(fā)者一直是理想主義者，也是平等主義者，它們懷疑大公司會(huì)對(duì)開發(fā)者和消費(fèi)者頤指氣使。蘋果一直在實(shí)用性上表現(xiàn)出色，例如，程序開發(fā)工具簡(jiǎn) 單易用。蘋果產(chǎn)品之所以有如此多的程序，主要是有很多方法讓開發(fā)者賺錢。圖為當(dāng)?shù)貢r(shí)間2010年12月24日，德國(guó)，一臺(tái)蘋果iPhone 3Gs 手機(jī)屏幕。iPhone的出現(xiàn)給手機(jī)產(chǎn)業(yè)帶來革命性變革，各種小軟件的應(yīng)用使得手機(jī)更加個(gè)性和靈巧，也催生了各種微型軟件的開發(fā)。

蘋果專注長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)的能力和決心是其最大優(yōu)點(diǎn)。該公司有自己的計(jì)劃，目前正朝著正確的方向前進(jìn)，這將進(jìn)一步激發(fā)蘋果的信心和抱負(fù)。它也在身體力行，這是蘋果之所以成為蘋果的原因。圖為2012年7月20日，上海，淮海路蘋果旗艦店，所有的店員嚴(yán)正以待，但新一代“iPad”開售并沒有出現(xiàn)如iPhone4S上市時(shí)的瘋狂排隊(duì)場(chǎng)面。

現(xiàn)在，科技界奉行的是全面的、自下而上的革新。參與改革的人越多，成果也就更顯著。Google就是典型，員工可以將一些上班時(shí)間，投入到任何一個(gè)感興趣的項(xiàng)目上。蘋果卻完全不同。在這里，百分之百的產(chǎn)品設(shè)想都來源于少數(shù)的高層，有些甚至完全就是喬布斯的個(gè)人理念。圖為當(dāng)?shù)貢r(shí)間2012年7月11日，由美國(guó)投資公司Allen&Co主辦的一年一度的美國(guó)太陽谷峰會(huì)迎來了眾多科技和媒體行業(yè)巨頭，烈日下，一身休閑裝扮、拖家?guī)Э诘臉I(yè)界大佬吸引了所有媒體記者的目光。蒂姆·庫克一身休閑襯衫外塔黑色墨鏡低調(diào)現(xiàn)身，讓峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)彌漫著一股神秘氣息，已故蘋果CEO喬布斯收到多次邀請(qǐng)卻從未與會(huì)。