??????? 多年來，茅臺公司一直推行“限價令”，規定終端最低零售價，經銷商不得根據市場需求而降價。

　　而茅臺酒市場也一直價格堅挺，最近了解到的53°飛天茅臺大多在1699元—1900元/瓶之間。“限價令”取消后，經銷商高興了，庫存壓力大讓他們越來越難，如今可以根據市場進行調整，于是專家認為，經銷商最終會通過降價消化庫存，走“以價換量”的“團購”道路，也許在即將到來的春節購物季中，茅臺等高檔白酒將集體降價。

茅臺的保價策略失敗

　　與此同時，30分鐘的新聞時段所插播的白酒廣告多達16種，惹毛了觀眾，不少知名學者在網上痛批央視與白酒廣告的鋪天蓋地。白酒廣告多早在2013年央視黃金資源廣告招標競購大會上就已經初露端倪了。當天的現場招標中，白酒企業廣告投入規模達到36.6億元。而據媒體此前統計，2012年央視廣告招標中，白酒行業整體廣告額約為19億元，此次投入增幅近九成。而央視數次下了限酒令，可不管怎么限，還是擋不住蹭蹭上漲的白酒廣告數量，原因就在于幾億元的廣告經費相對于白酒業的超高毛利來說根本不算什么，不至于推高成本，還能提升品牌。2013年白酒行業在央視的廣告額或突破40億元。央視招標總額為158.8134億元，白酒企業的廣告投入就占25%。讓央視對白酒說“不”，太難了。

白酒業稱霸央視廣告招標會的“傳統”已久

　　中國白酒營銷體系多年未發生過重大變革，國家發改委直接介入茅臺的銷售政策，如果只能迫使茅臺取消限價令，則不會對價格管理體系產生根本性的影響，因為貴州茅臺管理價格的措施除了限價令，還有控制總投放量、定向銷售等手段，經銷商松了口氣但也希望市場穩定。

茅臺跌出富豪送禮前十

　　若高端酒業年底沖擊中低檔市場，與地產酒正面交鋒，那么中低端白酒市場的格局將發生改變。