偉大的品牌，偉大的故事

　　捷豹中國執行副總裁車艷華女士表示：“捷豹是一個偉大的品牌，我們也要講出一個偉大的故事。”而貝克漢姆演繹的這部捷豹大片中，我們無疑找到了一個好故事：“成就不止”的旅程。這是對捷豹品牌‘成就不止’精神更具故事化和視覺化的表達。

　　貝克漢姆作為捷豹中國品牌大使，將捷豹過去的經典與現代的創新牽線搭橋呈現于大屏幕，促成了這部電影級的廣告巨制。“成就不止”是捷豹與貝克漢姆之間最契合的元素，這兩個誕生于英倫、魅力綿延全世界的鋒尚引領者，無不承載著強大的“技術含量”、鑲嵌著豐盛的靈魂。他們，對當下的每個細節孜孜以求，又敢于以自信和膽識突破自己，在一個又一個生命的里程碑之后，重新踏上不停歇的旅程。

　　再好的車型都要和中國消費者建立共鳴，而且需要通過為公眾所熟知的事業成功、了解汽車且懂得內涵的公眾人物及意見領袖，打造真正的捷豹車主形象。此次，捷豹與貝克漢姆共創大銀幕的處女之作，就利用廣告電影來加強消費者和捷豹之間的情感聯系。車主們不僅更深入地了解捷豹79年“成就不止”的精神內核，更相信自己能像貝克漢姆一樣完美駕馭捷豹，品牌因此斬獲了牢固的消費者粘性。

　　不同于國內明星代言“一蹴而就”的同質化傳播，自貝克漢姆成為捷豹中國品牌大使以來，捷豹以循序漸進的方式將品牌故事娓娓道來深入人心。2014年伊始，捷豹重磅打造的美國超級碗廣告大片、“捷豹中國品牌大使”競猜提前占領網絡輿論陣地；“尋訪英倫酷”的媒體探訪之旅深度專訪貝克漢姆和嚴凱倫，掀開了英倫魅力的冰山一角；4月19日，捷豹“成就不止?心盛典”揭開神秘面紗，貝克漢姆駕駛F-TYPE Coupe巔峰馭臨；而今，捷豹又攜手貝克漢姆共獻廣告大片；捷豹更秉承快速的互聯網思維方式，通過預告片、線上大片命名的互動猜測，令其片成為街頭巷尾熱議的話題。

　　層層遞進的傳播攻勢下，捷豹繼續強化其形象訴求和情感訴求，也將捷豹ALIVE的年輕化形象更深地植入消費者心中。可以預見的是，捷豹將把“成就不止”的品牌故事，以更多樣化的方式詮釋下去。