2025年7月22日，中國，上海——2025年大中華區（涵蓋中國內地、中國香港和中國臺灣地區）游客出游行為發生轉變，引領韓國高端旅游市場新趨勢。據韓國首屈一指的奢華酒店集團——新羅酒店集團（The Shilla H&R）最新數據顯示，大中華區游客正成為驅動韓國高端旅游市場增長的核心引擎。伴隨奢華住宿、米其林餐飲及沉浸式文化體驗需求的顯著攀升，中國內地及港澳臺地區游客在旅行時更傾向于選擇能深度感受韓國高品質生活方式的高端住宿。

隨著這一趨勢變化，“韓式奢享”（K-Luxperience）一詞應運而生，用于描述一種獨特的旅游行為模式——游客不僅從情感層面渴望奢華，更通過消費選擇積極追求奢華體驗。從豪華酒店、米其林星級餐飲到個性化水療美容服務，大中華區游客明確表現出對精致、定制化且具有鮮明韓國特色體驗的偏好。該概念將韓國的“奢華”（luxury）與“體驗”（experience）相融合，囊括了定義新時代高端旅游的充盈情感與有型品質。

游客行為的這一轉變同樣也反映在了數字活動中。來自百度、小紅書和抖音等領先平臺的數據顯示，中國內地游客對韓國旅游相關內容的關注度在不斷上升，其中，與韓國高端、深度體驗相關內容的關注度占較高比例。2025 年第一季度，與“韓國五星級和豪華酒店”相關的內容數量同比增長了 21%、對“韓國米其林美食體驗和餐廳”的興趣激增了 37%。與“韓國文化表演”相關的內容也攀升了 56%，“韓國醫療美容”和“高端面部護理”則分別顯著增長了 54% 和 25%。 這表明，除了住宿之外，人們對奢享、高接觸體驗的興趣也在加深。

驅動這一增長的主力來自中國內地一二線城市20至40歲的客群，標志著代際消費向高端旅游遷移的趨勢——該趨勢將滿足感與身份認同相融合。對這批客群而言，奢華不再僅由價格或聲望定義，而體現于旅程各環節的情感共鳴與文化厚度，涵蓋住宿、餐飲、健康及美容體驗。這些特質正是新羅酒店集團定義"韓式奢享"（K-Luxperience）的核心要素。

新羅酒店集團觀察到客群行為發生顯著變化：在住宿類別中，中國內地游客的高端客房訂房率同比小幅上升，顯示出預訂偏好轉變的穩定跡象。入住期間消費超100萬韓元（約合人民幣5,300元）的游客比例亦同步增長，表明市場對定制化高價值體驗的需求增強。

另外，中國臺灣地區的游客在這方面的消費表現尤為突出——高消費行為增長了26.4%，反映出其日益強烈的消費意愿：愿為情感共鳴與文化價值兼具的奢華體驗買單。這標志著"理性奢華"（Intentional Luxury）消費觀的深層變革，即價值衡量標準從價格維度轉向個人情感契合度與體驗真實度。

餐飲板塊同樣印證了理性奢華消費的增長趨勢。首爾新羅酒店數據顯示：中國游客在其米其林二星餐廳羅宴（La Yeon）的到訪量同比增長8.1%，中餐廳八仙（Palsun）增幅達40.6%，佐證了美食體驗已成為高端旅行的核心要素之一。

新羅會員禮遇計劃（Shilla Rewards）在大中華區的新會員注冊量同比顯著攀升，再次印證了這一增長態勢。在大中華區各市場中，中國內地的注冊量增長最高（+232.5%），其次為中國香港（+152.6%）和中國臺灣地區（+87.9%）。這不僅體現數字增長，更反映了旅行者日益強烈的“回訪”意愿——他們不再僅為單次住宿，而是希望與韓國酒店服務建立持續的情感共鳴關系。對許多人而言，加入新羅會員禮遇計劃標志著邁向一種注重連貫性、優雅性及精致化意義的生活方式。

選擇下榻新羅酒店集團旗下酒店的大中華區賓客，全面擁抱"韓式奢享"（K-Luxperience）意識顯著增強：他們在坐擁南山景觀的豪華房型中悠閑度日，于米其林二星餐廳羅宴（La Yeon）品嘗主廚菜單，在全球獨家的“肌膚之匙”水療中心享受高端護理，或在私人威士忌圖書館酒廊The Distillers Library啜飲佳釀。這些曾被視作“鮮有”的奢享體驗，正成為華語游客情感共鳴式高端旅游選擇中日益增長的模式。

新羅酒店集團市場傳訊總監李柱英 (Jooyoung Lee) 表示：“‘韓式奢享’（K-Luxperience）正成為大中華區訪韓游客的關鍵詞。當今旅行者不再追求單一維度的愉悅，而是尋求貫穿旅程每個環節的多層次高端體驗。”

她補充道：“為響應這一需求的轉變，首爾新羅酒店推出系列情感共鳴式的標志性體驗：‘永恒時刻’套餐——含浪漫套房住宿（鮮花主題布置）、香檳及私人客房送餐服務；‘迷醉回憶’體驗——專屬求婚定制法式品鑒菜單（燭光晚宴配酒）；婚禮服務——王朝廳（Dynasty Hall）可容納600名賓客，融合恢弘空間與典雅格調。我們深刻認知這一轉變，將持續擴展服務范疇，旨在通過精心設計、文化沉浸式且純正韓式的高端體驗，滿足賓客不斷升級的旅行需求。” 新羅酒店當前提供的產品與服務精準契合持續演變的消費需求與潮流趨勢，在包括中國社交媒體在內的多元平臺引發熱議與追捧。