9月9日愛馬仕在北京798的千人男裝大秀可謂精彩至極，張豐毅、沈南鵬、王鋒、啟明等客串走秀引起現場觀眾的微笑與掌聲。不過我最關注的是愛馬仕那件藍色毛衣，我終于可以看得真切。
為什么會關注這?因為愛馬仕今年秋冬的這款售價34500元的松石藍錨鏈花紋高領羊絨套衫火了，原因是前些日子一位電視臺主持人在微博里說這款毛衣款式好像二十年前媽媽為自己織的毛衣，結論是愛馬仕落后潮流二十年。問題是媽媽會織毛衣，媽媽還會做飯，那為啥還要去飯店吃飯呢?
微博里的照片是用手機拍的，看不清楚。秀場上，我仔細看了一下這款毛衣，很愛馬仕的一款衣服，低調奢華，或許顏色是鮮艷了一些。
其實時尚潮流本來就是輪回的，復古就是潮流，再說愛馬仕本來就不追求流行。單說這款毛衣的款式其實幾乎每個品牌在秋冬都會推出一兩款，高領絞花毛衣原本就是冬季衣櫥里的必備單品，當然這些年全球變暖再加空調無處不在，高領毛衣確實無多少用武之地。
那這件毛衣為什么會引起這么多關注呢，甚至連上海電視臺六點半的新聞節目都拿來說事呢?
原因是大家覺得這毛衣誰都能織出來，別說34500了，三四十塊還差不多吧。但是這里忽略了材質問題，純羊絨可價格不菲。而且按照現在的人工，手織這件毛衣給三四十塊，80后不一定會織，50后的媽媽也未必愿意干。更何況還沒算上愛馬仕的品牌價值，頂級奢侈品牌不可能賣出白菜價。
其實如果這事情放在幾年前估計不會引起這么大關注，一來沒有微博，二來國人對奢侈品也沒這么狂熱。此外，這款秋冬新款毛衣雖然現在剛剛到店銷售，但是早在一月份的巴黎男裝周上就已經推出，當時模特穿著這件毛衣的走秀也沒覺得有啥異樣，要說這個秋冬系列里的幾條厚皮褲更拉風。
這里說明一個道理衣服穿在誰身上效果真是不一樣，另外也給奢侈品牌的產品開發提出了新要求，就是如何面對中國消費者的“負面”評價?
LV當年的蛇皮袋，Chanel的Shanghai系列都引起了不小爭議，其實設計師本來攫取靈感就是四面八方千奇百怪的，對于觀者如果不認同也就該一笑置之。但是咱們國家是窮過的，和窮沾邊的東西咱們肯定會嗤之以鼻，因為咱們就怕別人知道自己窮過。所以大牌在設計產品時是否要考慮一下別勾起咱們的窮回憶來，免得被大眾在微博上演繹出無數版本來。
寫到這，我突然想到，其實不管藍毛衣有或沒有，愛馬仕都在那里，而我卻因為藍毛衣寫了這些字。
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葉琪崢 |
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