Yves Saint Laurent創意總監 Hedi Slimane
Yves Saint Laurent （伊夫·圣·洛朗） Logo
Hedi Slimane三月復出時裝界接掌Yves Saint Laurent創意總監一職，一切處于低調中，13早春的女裝系列和13春夏的男裝系列只對買手開放。這兩個過渡系列之后，13春夏巴黎女裝周才是Hedi打造YSL新形象的正式登場之時。
然而這兩天Hedi決定將Yves Saint Laurent更名Saint Laurent Paris引起一片嘩然，搞不明白為什么?這個由設計師A. M. Cassandre于1963年為傳奇法國設計師設計的圖案可謂全世界最易識別的Logo之一，難道就此放棄?
事實不是這樣，YSL的圖案仍然將使用在產品的各種設計上。那么改的到底是什么呢?
據說Hedi Slimane回看了品牌歷史，Yves Saint Laurent是Haute Couture高級時裝屋中最早推出Ready to Wear成衣系列的，于1966年推出Saint Laurent Rive Gauche子品牌面向更多消費者。事實上自從Yves Saint Laurent本人在2002年退休后，1999年從法國制藥集團賽諾菲買下YSL的品牌擁有者PPR旗下的Gucci Group就關閉了高級定制業務。所以Yves Saint Laurent近十年來實際是在用高級定制的品牌名在賣成衣系列。這里存在的一大問題是作為一個可以獲得更大市場的國際品牌，原先的品牌命名會阻礙自己的發展，既無法再推出高定系列又無法向下延伸親民的二線系列。
因此我猜Hedi此舉就是將品牌做一次徹底的調整，Saint Laurent Paris就是定位成衣品牌，正如當年他締造Dior Homme時一樣，讓消費者不會與Dior女裝或Christian Dior高定的風格混淆起來。未來時機成熟，說不定Yves Saint Laurent還可以重新回到巴黎高定時裝周上。
據說此次Hedi的決定得到了Pierre Bergé的大力支持，他與YSL在1962年一起創立品牌，是YSL的商業伙伴。此前無論是Tom Ford還是Stefano Pilati都是Pierre的討伐對象，而對Hedi另眼相看。原因在于Hedi是Pierre的故人，Pierre Bergé在1997年招來Hedi擔任系列與藝術總監并共同重新推出YSL Rive Gauche Homme男裝系列，直到兩年后離開加入Dior Homme。
說回設計師YSL全名Yves Henri Donat Mathieu-Saint-Laurent，這位21歲就成為Dior設計總監的奇才以叛逆聞名，將男裝燕尾服運用于女裝，率先使用有色人種模特，在設計的靈感源中擯棄所有歐洲文化等。Tom Ford走尺度過大的性感路線，而來自意大利的Stefano Pilati又無法突破，這些都是Pierre無法接受的。
舉個例子，Stefano Pilati曾經用YSL的庫存面料設計一個稱之為New Vintage的系列，這個系列每次貨品總共不超過200件，售價750-2990美元的服裝只在巴黎、紐約和倫敦的旗艦店出售。當時觀潮都做了報道，覺得文藝青年的挺有意思，但是從商業角度看幾乎不知道這個系列想達到什么目的。
在看YSL目前的產品系列，2011年的3.5億歐元的銷售額里皮具和鞋子各占35%和25%。然而包包你能說出一個YSL的經典款嗎?鞋子方面Christian Louboutin則還在為紅鞋底與YSL對簿公堂。更有趣的是Y在皮具設計中的僵化應用已經讓產品看上去有些奇怪，許多包包都莫名的硬生生給拼接出一個Y字，仿佛這個包就是為Y而生。此外皮帶上Y型也作為皮帶扣出現，很簡單可以想像，比起H、G和LV，Y這個形狀從實用角度做皮帶扣就是有些問題的。況且Y并不是YSL的專利，山本耀司有Y's，更有與阿迪達斯合作的Y3。而且如前文所說Yves本來就只是設計師六個單詞名字中的一個，占到現在如此比重肯定是YSL本人不愿看到的。所以說去Y不單單是品牌更名的問題，也必須在產品中弱化。
Phoebe Philo入主Celine可沒想著把Celine這字母怎么給應用起來，推出的笑臉包堪稱奇跡，賣到全世界斷貨。看來讓她遠離巴黎在倫敦工作或許能更看清品牌自身，現在Hedi遠離歐洲大陸在洛杉磯創作說不定也會收到同樣效果。
最后八卦一個，09年轟動一時的圓明園兩個獸首拍賣就是來自Yves Saint Laurent和Pierre Bergé共同的私人收藏。當時拍出15,745,000歐元，結果被中國人忽悠，拍下拒絕付款。
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葉琪崢 |
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