前兩年互聯網手機廠商的崛起對傳統國產手機廠商的市場產生了極大的沖擊。但隨著互聯網紅利逐漸耗盡，線下渠道的重要性又凸顯出來。渠道和品牌積累為一些傳統廠商重新贏得一些銷量，其中就有金立，據市場調研機構賽諾數據，金立在今年10月的手機銷量已經位居第五位。盡管如此，不少用戶對金立的印象仍停留在功能機時代。金立為改變品牌形象，擴展更多用戶群體，推出了一款年輕化的手機--金立S9。