古馳對女性問題的關注已久，包括：與聯合國兒童基金會（UNICEF）7年的合作來支持女童教育。此外，創辦了兩個女性電影獎項，分別是與翠貝卡電影學院（Tribeca Film Institute）合作推出的“最受關注女性紀錄片獎（Spotlighting Women Documentary Award）”以及 在威尼斯電影節設立的“古馳杰出女性電影人物獎（Gucci Award for Women in Cinema)”。此外，古馳還積極參與其所屬PPR集團創立的女性尊嚴與權利基金會的各項活動，古馳創作總監Frida Giannini和Salma Hayek Pinault都是基金會的董事。

Salma Hayek Pinault表示：“我很榮幸能代表全球女性參與不斷發展的女性運動。我堅信通過共同努力，歷史將改變，女性權益得到保障并有能力實現自我。”

另一位活動聯合發起人Beyoncé說：“我一直非常看重女性的平等機會。持續的教育能幫助女童成長及實現夢想。我們有責任改變女性的處境。我為身邊有那些毫無畏懼的女性同伴自豪，她們無疑是未來性的積極榜樣。”

“CHIME FOR CHANGE”將聯合起那些具有領導力的組織與個人，幫助實現全球婦女和女童生活狀況的改變，其合作伙伴包括PPR女性尊嚴與權利基金會、微軟公司創始人比爾·蓋茨和夫人成立的比爾和梅琳達·蓋茨基金會（Bill & Melinda Gates Foundation）、臉譜網（Facebook）、赫斯特雜志集團（Hearst Magazines）以及Catapult。此外，赫芬頓郵報（Huffington Post）則是網絡宣傳的合作媒體。

PPR集團主席兼首席執行官弗朗索瓦-昂利·皮諾（Fran?ois-Henri Pinault） 表示：“我堅信在我們生活的地方，女性無疑是生活圈平衡的中心。女性運動將不再是口號而是行動。我很激動也很驕傲，通過我們的基金會和Gucci， PPR實現了對“CHIME FOR CHANGE” 的支持。PPR的員工大部分是女性，而且大部分的顧客也是女性，通過這項運動與各界的合作，我希望能夠為全球女性及其身處的社區作出貢獻。”