Stella McCartney的獨特環保設計理念

2001年時，當時的Gucci集團和設計師Stella McCartney以各占一半股份的形式創立了Stella McCartney品牌，這是現今隸屬于PPR集團旗下的Gucci集團的一個重要發展策略，即收購明星式品牌如Bottega Veneta，Balenciaga等。當時Gucci集團的CEO Domenico De Sole通過Tom Ford的介紹認識了Stella McCartney，并且看到了品牌發展的巨大潛力，Stella McCartney因其在Chloe品牌四年創意總監的職位在業內積聚了不小的人氣。

Stella McCartney和Gucci集團的沖突在于Gucci集團一向以皮制品聞名，而Stella McCartney反對在服裝中使用任何動物皮毛元素，Stella McCartney這樣解釋這個矛盾：“當時，我的CEO James Seuss跟我說，我覺得你不使用皮制品的作法在很大程度上阻礙了品牌旗下配飾系列產品的發展，但是我覺得并不一定要通過皮制品才能做出好的配飾，我設計的產品樣式非常受歡迎，盡管沒有用上皮制品，但是品質和質感一點都沒有受到影響。

而事實表明Stella McCartney的堅持是有成效的，Stella McCartney旗下的配飾盡管沒有用到任何皮質品，但是在經濟蕭條的狀況下銷售量卻是大幅上升。目前，配飾的銷量已經占到品牌產品總銷量的四分之一。McCartney品牌的現任CEO Frederick Lukoff表示這樣的成功源自Stella McCartney品牌傳遞的一致性理念，設計師的堅持讓消費者看到了連貫性，許多人也愿意追隨這樣的環保理念。