當然，有彪悍人生的，就有躺著中槍的。H&M原本只是賣件泳衣，也不是多貴的一件，就被衛生組織盯上。原來該組織一直努力向大眾強調太陽輻射的危害，希望能抑制人們對于古銅色皮膚的瘋狂迷戀和過度曝曬皮膚。但在H&M的廣告海報上，模特黝黑古銅色皮膚引起了癌病組織的極大不滿。秉著惹不起躲得起的原則，H&M為此公開致歉，表示并不是要炫耀某種特定典型的美或者鼓勵危險行為。

而倒霉的不止H&M，美國本土服裝品牌American Apparel（AA）的這則廣告被認為極具挑逗性。而這個廣告其實被放在AA春季宣傳之一，英國廣告標準管理局認為模特的姿勢充滿性暗示，這樣的廣告極不負責任，因此也被禁止發布。