耐克公司于2013年11月13日推出全新JUST DO IT市場活動“跑了就懂”，借由一支由60秒的主體影片“跑（The Run）”和五支跑者訪談短片所組成的互動式廣告，向大家分享了70歲跑者孫更生、臺北街頭路跑俱樂部、香港盲人跑者傅提芬、上海復(fù)旦三姐妹和跨欄世界冠軍劉翔等人的跑步初衷以及跑步對他們生活和生命的改變。這是耐克大中華區(qū)第一次以單一運(yùn)動“跑步”作為JUST DO IT市場活動的故事主軸，深入挖掘各種或精彩或感人的跑步故事。同時，圍繞“跑了就懂”的主題，耐克推出微信、微博平臺的網(wǎng)絡(luò)互動、贊助2013上海國際馬拉松賽事，通過這一系列豐富的線上線下的活動，用跑步點(diǎn)燃這個冬天的運(yùn)動激情。

“耐克是一個跑步公司。從公司建立開始，耐克鼓勵、激發(fā)無數(shù)人加入跑步的行列，讓他們擁有先進(jìn)的跑步裝備，為他們提供全面的服務(wù)平臺，讓他們跑得更快，更有樂趣。現(xiàn)在，這些跑者的故事也使我們深受鼓舞和啟發(fā)，為什么不用他們的故事去影響更多的人跑起來？” 耐克大中華區(qū)市場營銷副總裁司馬裴說，“在中國，跑步運(yùn)動發(fā)展如此迅速，中國跑者的故事也感人至深，這是我們?yōu)槭裁磿瞥觥芭芰司投边@個活動的初衷。在這支看起來簡單而快樂的廣告片“跑”中，我們用一個全新的視角展示了跑步的魅力。如果你正在跑步，你就會懂得這運(yùn)動的迷人之處。”