如此大力度整治是因為歷屆奧運會上一直都有“狡詐”品牌商冒充供應商賺取更多利潤。1984年的洛杉磯奧運會上，富士耗巨資成為贊助商，而柯達卻成為了ABC電視網的贊助商，于是柯達有權在奧運轉播過程中不斷傳達品牌信息，在沒有支付巨額贊助費的柯達讓富士在本屆奧運會上連贊助成本都沒有收回。