漢斯·威爾斯多夫（Hans Wilsdorf）

細(xì)讀勞力士之 “ROLEX” 五個(gè)字母盡展非凡創(chuàng)見(jiàn)

1908年7月2日，漢斯·威爾斯多夫（Hans Wilsdorf）在瑞士正式登記及注冊(cè)“ROLEX”為品牌名稱，為公司未來(lái)的路向奠下重要基石。

漢斯·威爾斯多夫曾考慮多個(gè)選擇，直到一天他在機(jī)緣巧合下作出了決定。1958年7月2日，在品牌50周年志慶的演講中，他憶述：“我嘗遍所有字母組合，得出數(shù)百個(gè)名字，但沒(méi)有一個(gè)令我稱心滿意。一天早上，我坐在公共馬車(chē)的上層，途經(jīng)倫敦市齊普賽街（Cheapside）時(shí)，我彷佛聽(tīng)到一把小精靈的聲音在耳邊低聲說(shuō)道：‘Rol ex’。”數(shù)天后，“ROLEX”商標(biāo)在瑞士正式登記并注冊(cè)。

現(xiàn)代思維

漢斯·威爾斯多夫挑選“Rolex”一名的準(zhǔn)則非常貼近現(xiàn)代思維。他認(rèn)為此名稱應(yīng)：

精簡(jiǎn)，不多于五個(gè)字母

在各種語(yǔ)言中均容易發(fā)音

發(fā)音悅耳

易記

在機(jī)芯和表盤(pán)上都美觀悅目

漢斯·威爾斯多夫挑選“Rolex”一名的準(zhǔn)則非常貼近現(xiàn)代思維

漢斯·威爾斯多夫保護(hù)了品牌名稱后，便要面對(duì)另一項(xiàng)挑戰(zhàn)，就是說(shuō)服零售商在腕表只用“ROLEX”，而不用零售商本身的名字。

當(dāng)時(shí)，珠寶商或鐘表匠都希望在表面印上自己的名字，并且不展示供應(yīng)商或制造商的名稱。為此，漢斯·威爾斯多夫循序漸進(jìn)，他在回憶錄中透露：“起初，我小心翼翼地于每六只腕表的其中一只加上‘Rolex’字樣， 期望這只腕表可成功上架并出售。漸漸地，我敢于在每六只腕表的其中兩只上留名，后來(lái)是其中三只。”勞力士蠔式防水腕表在1926年問(wèn)世， 漢斯·威爾斯多夫鄭重決定從那天起，每只腕表的表盤(pán)、表殼及機(jī)芯均會(huì)刻上品牌“ROLEX”字樣，無(wú)一例外。