1992年，Am General公司的軍用車HMMWV擊敗蘭博基尼CHEETAH成為美軍采購車型。這款軍用車的民用版被命名為HUMMER，也就是我們所熟知的悍馬。這款性能十分優異的越野車，被人們稱為“越野車之王”。而悍馬進駐通用，則是因為1999年通用從Am General手中取得了悍馬的商標使用權和生產權。在進駐通用之后，悍馬開始研發H1、H2、H3車型，每一款悍馬都具備了自身獨特的特性，比如H1就是一款純軍事化越野車，而H3則更貼近民用。在悍馬推出的這些年中，悍馬一直處于一個小眾品牌的尷尬地位，名聲很大，購者寥寥。由于受眾過少、油耗過高，悍馬僅能依靠軍方訂單和少部分越野迷的購買維持生存。而2008年的金融危機，則徹底打破了悍馬的生存平衡，在通用自身難保的情況下，悍馬最終于2010年走向消亡。