從每個設計項目中發現對汽車設計有啟發和借鑒意義的點，同時這些點也很有可能成為另一個設計項目的源頭，從而不斷發現和解決新的問題，讓創新持續下去。它們也正是這么干的：一方面，它們把耳機、吸塵器等設計中的靈感和經驗統統放到寶馬汽車里，而另一方面，它們也利用寶馬在汽車領域的技術優勢，為飛機、自行車等等客戶做出更好的設計。