9月21日以來，Apple股價自歷史高點700美元/股連續下挫超過30%，下跌幅度之大遠超同期納指及道指，市值損失達千億美元之巨。最近，包括高盛之內的投行紛紛對蘋果作出“賣出”建議。秋季發布會之后，我曾詰問，如果再開兩個這樣的發布會蘋果股價會怎樣。現在看，銷售市場及金融市場反應之迅速遠超我所意料。泰坦尼克未傾，老鼠已經紛紛出逃。
iPhone 5市場遇冷，王府井店甚至出現無人排隊的慘狀，而三星、LG等公司的競品仍然全球范圍內高歌猛進。另一戰線Pad領域，Google推出的Nexus 7也掀起搶購狂潮，而蘋果被迫跟進推出的iPad Mini卻被認為不僅不能搶占小尺寸Pad市場，相反卻會與10寸iPad互相傾軋——也就是說iPad Mini被認為只能消化存量蘋果用戶。這是Apple在銷售市場上面臨的窘境。
就在上周，《彭博商業周刊》刊出Apple CEO Tim Cook長篇專訪，料是正在變“透明”的蘋果感受到來自市場的料峭寒意后所做出的公關舉措。在長達一個多小時采訪中，Tim Cook談到蘋果精神、企業透明化、最寶貴員工，當然還有老調重彈的對喬布斯精神的繼承。
9月份我曾撰文《從哇到呃——Tim Cook在蘋果的一年》，在其中這樣評價Tim Cook的成績：“一年之后Tim Cook將蘋果公司待帶到了一個新的無疑也是最好的位置。雖然創新的光環有損，但蘋果的市值卻達到了商業公司的頂峰。此外，蘋果公司順利實現了領導人過渡，產品開發有條不紊地推進。蘋果公司已經是Tim Cook領導下的蘋果公司了，這個中期目標的完成，無疑為Tim Cook和蘋果公司的未來奠定堅實的基礎。”
自2011年8月15日上任至12月14日，Apple股價上升了53%，遠超同期道指的15%和納指的19%。所以，也許蘋果股價最近一段時間以來的下跌只是獲利回吐?不過一年來Apple股價的上漲極可能是由喬布斯遺作——iPhone 4s、New iPad等推動的，若此這段時間的上漲只能歸功于成喬布斯的創新紅利。而殘忍市場的緊逼，令蘋果繼iPhone、iPad之后的新產品線的推出迫在眉睫。
在《彭博商業周刊》專訪中，Tim Cook強調蘋果仍會踐行喬布斯賦予的企業基因繼續生產少數但卓越的產品。不過在談到新產品的時候，他只是敷衍回答說，“在適當的時機，我們將繼續帶來突破，并發現人們并不知道他們其實他們很需要的新東西”。iPhone和iPad不僅是這樣的東西，也成為了最偉大的電子產品之一。不過在移動硬件領域，Google和三星這些學習者的進步太快了，而且找到并強勢執行了進攻蘋果的策略。
像蘋果這樣的公司很不適合纏戰，他們最擅長的無疑是以創造未來實現突圍。現在Tim Cook一定在著急，喬布斯紅利正在被迅速消耗殆盡。蘋果需要迅速創造一個新的產品市場，產品要有劃時代意義，而且還要足夠大眾。以這兩個標準來看，Apple iTV難堪大任。Tim Cook成功接掌了Apple，但未來幾年可能要帶領8萬名員工苦熬苦干一段了。
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李勞 |
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