據科技博客Socially Aware文章稱，自2006年以來，美國人在社交化網絡上花費的時間由2.7個小時提高到了6.9個小時，占到上網總時長的18%，全美人口浸入社交網絡的比重也達到了歷史性新高56%。如上幾個數字在中國，尤其是北上廣之類一二線城市，相信比例會更高。對我來說，最感興趣的卻是，微博、QQ、豆瓣……這些網絡部件，大家究竟是把它們視作社會化網絡還是社會化媒體來用。
視角決定觀點，觀點決定行動，行動決定結果。在網絡進入數據過載階段之后，定制適合自己的社會化網絡和社會化媒體策略對每個人來說都十分重要。去年我曾在本專欄寫過《我患上社交網絡焦慮癥之后》對社交網絡給人帶來的困擾進行過集中吐槽，不久前某知名博主曾高調“暫退”微博時撰文稱“碎片化閱讀對我的大腦有所損傷”，在我看來其實未能采取其當策略所致。
維基百科對Social Media定義為：基于易用及可拓展性的技術平臺所創建的信息內容集群。而Social Networking定義則為：擁有相同興趣與活動的族群所創建在線社區。區別十分明顯，一個是媒體，一個是社區。但用戶在使用中仍然經常混淆，原因在于兩者往往錯落交織難分彼此。大部分社會化網絡平臺都以圖文及視頻信息作為社交素材，而很多社會化媒體也兼具社交功能。
以目前國內影響力最大的社會化媒體新浪微博來看，隨著時間推移，其社會化網絡屬性的確在減弱，逐漸形成分散式自媒體平臺——1%的用戶創造內容，10%的用戶卷入(評論及轉發)，90%的用戶則只是讀取。這三類用戶中你是哪一類?微博對你來說是李開復那樣的自媒體平臺，還是類似Google Reader式的信息訂閱器?前者構建了類似傳統媒體一對多的信息發布渠道，而后者則是完全被動的讀取者——他們和土豆沙發沒有本質上的區別，因為缺乏優質的內容及粉絲群體，即使發布和轉發內容也因缺乏受眾而幾無意義。至于10%的卷入用戶則處于兩者之間，他們的讀取行為和傳播行為并存。
但即使新浪微博這樣相對定性的社會化媒體平臺，其社會化網絡功能仍大有挖掘潛力。我曾用一個長微博進行新浪微博進行過一次招聘行為，一周之內收到了150多份應聘簡歷。QQ呢，想到這個中國最大的IM工具，大家當然會將其視作社會化網絡(由IM、Qzone及微信等部件構成)。不過利用其QQ群、Qzone、微信平臺仍可構建起自己的社會化媒體——之前動漫形象張小盒便是以此為基地起家的。
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李勞 |
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