是誰(shuí)制造了Metrosexual?
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(創(chuàng)造Metrosexual一詞的英國(guó)記者M(jìn)ark Simpson)
Metrosexual一詞最早是由英國(guó)記者M(jìn)ark Simpson在20年前提出來(lái)的。1994年，在《獨(dú)立報(bào)》上刊登的一篇名為“Here Come The Mirror Men”的文章中，Mark Simpson預(yù)言了以后將是個(gè)遍地都是Metrosexual的世界。只不過(guò)當(dāng)時(shí)社會(huì)對(duì)男性形象的定義還停留在養(yǎng)家糊口的壯勞力上，并不愿意承認(rèn)越來(lái)越多的男性開(kāi)始在意起個(gè)人形象來(lái)。雖然Metrosexual一詞在1994年才被發(fā)明，進(jìn)入了21世紀(jì)才真正流行起來(lái)，但是鼓吹性感男性形象的媒體宣傳早在1980s就開(kāi)始了。
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上圖從左至右是50年代，60年代和80年代的男性內(nèi)衣廣告。從廣告內(nèi)容的變遷中我們就能看到，原本著重舒適顧家形象的男性內(nèi)衣廣告逐漸向性感露肉的形象過(guò)渡。尤其是在女權(quán)主義和同性戀問(wèn)題最火爆的80年代，性感的男性消費(fèi)品廣告猶如井噴一樣出現(xiàn)在各個(gè)地方。
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(80年代時(shí)一部惹火的電視廣告片。雖然在現(xiàn)在看來(lái)松垮的平角內(nèi)褲并不是那么性感，可是這足夠讓當(dāng)年的家庭主婦們面紅臉熱了!)
女權(quán)主義對(duì)于權(quán)利平等的爭(zhēng)取不再局限于官場(chǎng)、商場(chǎng)和職場(chǎng)上，她們的斗爭(zhēng)點(diǎn)已經(jīng)蔓延到了消費(fèi)“性”的床上。8塊腹肌、一手抓襠的內(nèi)衣男模最能吸引那些為老公置辦衣櫥的女人們(要知道她們可是快速消費(fèi)品最主要的目標(biāo)客戶)。想想那些每天面對(duì)“汰漬去污衣領(lǐng)凈”的全職太太們，當(dāng)她們看到赤裸猛男推銷的洗衣粉廣告會(huì)有多激動(dòng)吧!
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同時(shí)，一直在爭(zhēng)取自己權(quán)利的同志群體們也不再像以前一樣躲在角落中。沒(méi)有養(yǎng)兒育女壓力的同志群體擁有大量的可支配消費(fèi)，而這些消費(fèi)統(tǒng)統(tǒng)涌向了Calvin Klein的低腰牛仔褲和名品街的高檔西裝上了。雖然同志們?cè)谯x躍“出柜”，可他們對(duì)置辦自己衣柜的執(zhí)著熱情可是絲毫不減。在這種“粉紅經(jīng)濟(jì)”和“男色經(jīng)濟(jì)”的價(jià)值導(dǎo)向下，全社會(huì)都開(kāi)始接受半裸的男性形象出現(xiàn)在時(shí)代廣場(chǎng)的巨幅廣告上。Metrosexual的崛起在媒體的大肆宣傳下變得順理成章，甚至新時(shí)代對(duì)于男性性感的定義都改變了：我們不再需要愛(ài)做家務(wù)的好男人或者公路狂飆的野孩子，我們喜歡精致漂亮的“面子男人”!
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除了消費(fèi)男色的文化導(dǎo)向以外，男人在社會(huì)中所扮演的角色轉(zhuǎn)變也促成了Metrosexual的大行其道。原本對(duì)于男子漢氣概“粗獷雄壯”的定義，大多是因?yàn)樵趥鹘y(tǒng)農(nóng)業(yè)社會(huì)和工業(yè)社會(huì)中男性總是扮演“干體力活”的社會(huì)角色。所以“健碩有力和不修邊幅”常與“充滿男子氣概”畫(huà)上等號(hào)。而如今都市中的高收入男性大多是“手不沾臟”的辦公室精英。免去了沉重體力活的男性們也在反抗傳統(tǒng)的男性形象——既然女性們能與我們一樣激戰(zhàn)職場(chǎng)，那么我們?yōu)槭裁床荒芟衽砸粯酉硎芨鼉?yōu)質(zhì)、更精細(xì)的生活呢?
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不過(guò)一手把她們的老公打造成Metrosexual形象的女性們也表示了自己的擔(dān)憂：“以前你一樣就能看出來(lái)誰(shuí)是同性戀。只要他穿著整潔又時(shí)髦，那他大概就像你一樣喜歡男人。但是現(xiàn)在，所有的男人都打扮得漂漂亮亮的，你根本從外貌著裝上看不出他們的性取向!”Metrosexual對(duì)于男性性別的定義已經(jīng)沖擊到了對(duì)性向定義的層面。也許被貼上Metrosexual標(biāo)簽的都市型男們就是未來(lái)時(shí)代的前瞻，那個(gè)在科幻電影中經(jīng)常出現(xiàn)的雌雄同體的未來(lái)時(shí)代。
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