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看麥當勞如何用漢堡詮釋世界經濟

一個漢堡竟能反應全世界經濟的脈絡,這聽上去可能是天方夜譚。但我恐怕要告訴你事實果真如此。下面就一起來看看麥當勞如何用漢堡詮釋世界經濟。

Andy2012.05.04

巨無霸漢堡包是技術上的一次勝利。

巨無霸漢堡包是技術上的一次勝利

數千年來,家家戶戶千辛萬苦就是為了解決溫飽問題。除了睡覺之外,他們將時間都化在種植和收割農作物上,種植和收獲的全部所得都用在購置食物上。回顧前工業時代的后期,毫無技能的農民在農田上日曬雨淋幾個小時,目的就是為了賺取僅僅夠養家糊口的微薄工資。正如Gregory Clark在《向施舍說再見》(Farewell to Alms)一書中所描述的情景,一直追溯到18世紀初,那時候英國人每餐的食物幾乎全是單調的面包和麥酒,而且是經過數小時勞動后有機會享用,現代國際銀行家們應該對此感到羞恥無比。由于當時人均食物供應量相當短缺,直到1863年,英國農民也只能達到賴以生存的人均消費水平。

今天,食物供給簡便快捷。巨無霸漢堡包只需任何一個人的少許勞動就可以換取。它們是自動生產線制造出來的產品,與人工制造別無兩樣。甚至侍應,據稱是美國最低工資的主要職業,工作一小時的工資收入就可以購買兩個以上、熱量達1000卡路里的巨無霸漢堡包。

麥當勞是一家餐廳,但它的功能更象一家工廠。它的工作依賴于技術創新理念,例如真空包裝、額外防腐、深度冷藏、精選人工香料和高速微波爐。工人快速裝配組件以供應可靠和可復制的產品。“麥多勞只會將生產速度達到公司要求的產品列在菜單上。”麥多勞CEO 詹姆斯·斯金納在2010年說過這樣的話,聽起來與一個世紀前享利·福特所說內容沒什么兩樣。

巨無霸漢堡包不僅是一個技術奇跡,還可以變成一個經濟工具。《經濟學人》雜志每年計算出巨無霸漢堡包指數,借此(大膽)推測出何種貨幣對美元的匯率被高估了。結果總是令人眼前一亮。今年,瑞典和巴西的幣值被認為過分高估。歐元的貶值抬升了法郎幣值,貨幣升值削弱了巴西的出口增長。由此可見,巨無霸漢堡包不僅僅是“頭大無腦”的普通食物而已,它還是全球經濟活動狀況的指示器。

如今,在上周發布的研究報告里,普林斯頓的厄爾萊伊·C·阿申費爾特通過巨無霸漢堡包做了一件令人嘆為觀止的事情。他利用這個眾所周知、遍布世界各地的三文治解答我們的經濟學難題:窮國為什么會富起來?

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