繼去年成功推出《2009中國奢華品報告》之后，全球最大獨立公關公司之一——羅德公共關系顧問有限公司與亞洲地區奢華品市場調研行業最主要公司之一——信天翁聯業商務咨詢有限公司再次聯手，發布2010年度最新調查報告。

《2010中國奢華品報告》表明，奢華品在象征人們身份地位的同時，其所提供的愉悅體驗與品位象征正在被越來越多的消費者所看重。

相較于2009年，本次報告的涉及范圍有了進一步擴展。除了原先覆蓋的北京、上海、廣州、香港、以及全國17個重要二線城市外，今年還把臺灣納入了調查報告。受訪者的人數也比去年增加了10%，他們的人均年收入在人民幣25萬元左右。調查內容包涵消費信心與購買力、消費驅動因素、信息來源和產品購買渠道等多方面內容，分析并預測了下一年中國奢華品的消費趨勢。

《2010中國奢華品報告》顯示，中國消費者對于奢華品的需求仍在快速提升。隨著對奢華品認識的逐步加深和積累，人們的消費行為從前期的評估考量到最后的實際購買，開始向理性、成熟的方向發展。

消費信心與購買力
后經濟危機時代，奢華品消費沒有影響

對于未來一年的奢華品消費，人們保持了去年的樂觀看法。盡管多數人對于目前的經濟形勢持審慎態度，但40%的受訪者表示會維持原來的消費水平，甚至有38%的受訪者將加大購買力度。其中，上海以及華東區域經濟發展迅速的2線城市的受訪者表現出了特別活躍的消費意愿。

在眾多的奢華品中，高級腕表最受消費者青睞。臺灣有36%的受訪者打算在今后12個月內增加腕表購買的投入，其他地區有此計劃的受訪者都超過了20%。此外，二線城市有24%的受訪者會花更多的錢在一線品牌服飾上，消費意愿高于其他地區。