2.互聯網綜藝：4億人告訴你他們喜歡什么

2012年末，優酷集團副總裁、主管綜藝節目自制的李黎看到了一段15秒的視頻：鏡頭中，熔巖四濺的火山口宛若地獄，戴著防毒面具的年輕人打開了一個紅色條幅，上面寫著“中國”二字，但只是一瞬間，橫幅就變成了白色。視頻中的主人公張昕宇解釋，這是被空氣中的強酸腐蝕了。

這段驚心動魄的視頻打動了李黎。當時，張昕宇與他的女友梁紅正決定來一次“北極求婚，南極結婚”的環球帆船旅行，他們帶著自己過去一年環球旅行所積累的300TB素材（1TB等于1000GB），找到了李黎。希望能借由視頻網站的力量，讓自己的經歷為更多人所知。

李黎將團隊分為4組，12人，把300T素材從頭到尾看了一遍，重新梳理、剪輯，最后剪輯成不到240分鐘的《侶行》第一季。幾乎同一時間，團隊中的另一些人開始著手策劃《侶行》第二季。第一季上線3個月播放量突破1億，集均達611萬次，而后馬上推出了第二季。

制作《侶行》時，優酷自制的清談脫口秀節目《曉說》剛剛開始走紅。有人非議李黎，《曉說》還沒弄完，又開始挑戰戶外真人秀？李黎不在意。在她看來，中國的戶外真人秀從未做成功過。因為中國人太習慣把自己偽裝起來，節目全是內心獨白，沒有外在的表現張力。

《侶行》是個好機會，它和《曉說》恰好形成了對照：高曉松是讀萬卷書的縮影，張昕宇則是行萬里路的代表。李黎將前者的觀眾定位為學習能力超強、對知識存在渴求的人；而把后者的觀眾定位為有夢想的人，“看《侶行》的時候，就會覺得我應該有勇氣去做點兒什么”。

在張昕宇夫婦由北極開往南極的帆船上，節目組安裝了25個GoPro機位，24小時開機，無死角監控，此外還有4個隨時抓拍突發情況的機位。5人制作團隊跟船拍攝，每拍一個多月就把素材傳回北京。用來存儲《侶行》素材的十幾個云盤，達到了電視臺的標準配置。

在李黎看來，最重要也最艱難的工作是給張昕宇“洗腦”。互聯網觀眾喜歡真實的節目，不能矯揉造作。這就要求張昕宇既鍛煉自己的表達能力，又要在鏡頭前真實記錄自己的經歷，容不得半點表演。 她告訴張昕宇，“把攝像機當作你的眼睛，千萬別把它當作攝像機。要不然，你就是導演了，記錄的真實性就沒有了。”

制片人徐子淘常提醒張昕宇，專業的事情留給專業人士做，你們不是主持人或者專家，就是兩個普通的中國年輕人，就像鄰居家的一個哥們兒一個姐們兒，只要保持本色，用平民化的視角記錄自己的故事就行。

大多數時候，航行算得上風平浪靜。但在白令海峽和西風帶他們還是遭遇了兩次大風暴。五六層樓高的海浪拍在船上，桅桿被大風折斷。后方的專家團幾天沒睡，不斷通過衛星發送路線圖，帆船經過最危險的一段，周圍有20多條沉船。張昕宇倒是淡然，“他們擔心我們會不會死在那里，我說，死了你就照實播。”

今年3月，《侶行》劇場版登陸央視一套黃金時段。央視沒有對節目做出任何改編，完全是原片播出。唯獨有一處，《侶行》給張昕宇起了個綽號“270”，寓意他體重270斤。網絡版中稱呼他為“我的哥們兒270”，央視要求節目組將其改為了“我的朋友270”。

在優酷對這檔節目的定位中，張昕宇夫婦就是觀眾“家門口的鄰居，哥們兒姐們兒”。他們希望這對夫婦成為中國普通年輕人的縮影，貼近普通人。為此，他們在網上征集旅行主題和其他情侶，與張昕宇夫婦一起前往世界各地。

能參與節目錄制的網友畢竟是少數，但通過評論影響節目走向的觀眾卻越來越多、越來越重要。視頻網站對每一個視頻都會采集大量數據，從初級的男女比例、年齡層分布、地域分布、學歷分布，到高級一點兒的通過播放完成率、拖拽率來分析哪一段最受歡迎、哪一段沒人看。通過這些數據來及時修正后續播出的其他內容。曾在派格麥田、光合傳媒工作過的李黎對此深有感觸，“互聯網上的內容是實時互動的，4億人告訴你他們喜歡什么不喜歡什么，節目能做差嗎？”

李黎說，互聯網節目第一秒就要抓住觀眾，不可能起承轉合，一個一個臺階地鋪墊。這與傳統綜藝形成了反差。她與韓國綜藝節目團隊合作的《男神女神》出現過這方面的沖突。韓國人以韓劇的節奏，鋪墊了20分鐘才進入主題，后期制作時前面的部分全部被剪掉。韓國團隊找到李黎，指責中方不尊重他們。“他說我有十幾年二十幾年的電視經驗，我說我也有，而且我還用了3年時間修正自己。節目在這個平臺播出，一定要尊重這個平臺用戶的體驗。”

李黎制作了兩個版本，一版90分鐘，一版70分鐘。播出之后，把兩版數據交給韓方。數據顯示，韓方前面那20多分鐘觀眾根本不關心，除了兩個看點，全都跳過了。此后，韓方開始尊重互聯網上的反響。

《男神女神》有一個環節，是讓女孩們挑選衣服——有動批（動物園批發）范兒的，也有新光天地范兒的。結果女孩們全都選動批范兒，李黎私下里覺得特low，但既然是她們自己選的，就試一次。結果，網友們沒有負面評論。

優酷把這個節目做成了一場由觀眾主導的游戲。由網友來選擇主人公是誰，喜歡誰就留下誰，不喜歡誰就淘汰誰。第一期他們讓7個女孩自己選一個被淘汰對象。有6個女孩選中同一個女孩，把她淘汰了。結果網友不干了，一通亂罵。第二期，這個女孩又被“撈”了回去。李黎團隊里有人專門做數據分析，負責追蹤每期節目的觀眾反應。如果觀眾對某一位女孩的評價以“呆萌”居多，以后她的定位就是呆萌。

不僅是優酷，其他視頻網站也同樣重視網友意見。萬合天宜與愛奇藝聯合出品了《高科技少女喵》，采用了美劇邊拍邊播的形式。制作人戴瑩說，每一集播放完成后，愛奇藝都要和制作團隊商討下一集的走向。10分鐘的視頻中，哪一段被反復觀看，哪一段直接拖拽，在后臺上都能及時看到。

網友的意見有時中肯，有時也會帶有情緒。李黎說，再好的節目都會有一段吐槽期。《曉說》開播前幾個月，很多人都在罵高曉松，說他長得像倭瓜。有網友專門用《植物大戰僵尸》里的倭瓜形象給他剪了個MV，從長相一直說到酒駕。互聯網的特點是，自嘲往往容易博取好感。高曉松深諳此道，他直接在節目里播了這個MV，說感謝網友提醒我減肥。此后，形勢逆轉

《曉說》的高質量內容開始引起關注。

按傳統電視綜藝節目的規律，新節目一般有個“爬坡期”，到第3個月才能火。

《曉說》開播后，李黎想播出幾期后統計一下數據，想想要怎么優化，沒想到剛播第一期就直接破了播放紀錄，一發不可收拾。到第四集，點擊量沖破一千萬——那會兒比較火的節目平均流量也只有幾十萬。

隨后，她接到了湖南、浙江和東方衛視的電話，想與《曉說》合作。“互聯網上的數據告訴我，應該怎么做內容；我也用事實告訴了大家，在線上也可以創造真正專業的內容。”